Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина

Оглавление:

Предмет: Философия

Тип работы: Реферат

У вас нет времени или вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!

На странице рефераты по философии вы найдете много готовых тем для рефератов по предмету «Философия».

Дополнительные готовые рефераты на темы:

Введение

Как известно, модель совершенной конкуренции, используемая неоклассической школой, была основана на ряде весьма условных теоретических предположений. В частности, предполагалось, что экономика абсолютно гибкая и подвижная: существует мобильность ресурсов, нет ни малейших препятствий для изобилия капитала и труда, нет центра экономической власти, который мог бы ограничить свободу экономических агентов. Многие западные экономические теоретики понимали условность этих предположений. Поэтому уже в 19 веке появились работы, в которых авторы пытались учесть модифицирующее влияние монополий на структуру рынка. Наиболее известными работами в этом направлении являются «Теория монополистической конкуренции» Чемберлина и «Экономическая теория несовершенной конкуренции» Робинсона. Я хотел бы сосредоточиться на первой работе, поскольку работа Робинсона просто улучшила теорию монополии Маршалла, не сказав, что необходим новый аналитический инструмент для работы с рыночными структурами, характеризующимися дифференциацией продукта и затратами на рекламу.

Теория монополистической конкуренции Чемберлина

Автор одноименной книги, Эдвард Гастингс Чемберлин (1899-1967), был родом из штата Вашингтон и происходил из семьи протестантского священника. Он окончил Университет Айовы в 1921 году. Через год он получил степень магистра в Мичиганском университете. Пять лет спустя, будучи докторантом Гарвардского университета, он защитил диссертацию по монополистической конкуренции. Вся его последующая работа с 1927 года до самой смерти в 1967 году состояла из преподавания в Гарвардском университете, за исключением годичного пребывания в Бюро стратегической службы США и специального турне по странам Западной Европы для разъяснения своих теоретических инноваций в 1951 году.

Важной вехой в творческой и научной биографии Э. Чемберлина стало его избрание заведующим кафедрой экономической теории Гарвардского университета (1939-1943), в которую в то время входили такие известные ученые, как В. Леонтьев, Э. Хансен, И. Шумпетер и др. и назначение редактором Гарвардского экономического журнала (1948-1958). В 1965 году он был избран заслуженным членом Американской экономической ассоциации. В 1967 году в память о нем был опубликован сборник трудов экономистов под названием «Теория монополистической конкуренции: исследования взаимодействия».

Полное название уже упоминавшейся главной работы Э. Чемберлина состоит не из одного предложения, знакомого широкому читателю, а из двух, а именно «Теория монополистической конкуренции (переориентация теории стоимости)». В результате дальнейшей разработки проблем второй части названия этой работы гарвардский профессор опубликовал в 1957 году еще одну книгу — «К более общей теории стоимости», которая вышла в виде сборника из 16 статей и эссе автора. Примечательно, что, оставаясь верным своим теоретическим и методологическим принципам, Э. Чемберлин во вступительной статье сборника утверждает: «Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия — вот классификация, которая кажется мне исчерпывающей по сути дела».

Переизданная восемь раз в США в течение 1933-1962 годов, эта работа была одним из самых популярных учебников для преподавания курсов экономической теории во многих странах. Она содержит исчерпывающее описание природы монополии, убедительный анализ монопольного ценообразования и монопольной прибыли.

Одна из основных теоретических предпосылок книги заключается в том, что главным условием господства на рынке или, по словам одного гарвардского профессора, сутью монополий является контроль над предложения и, следовательно, цены, что достигается путем усиления взаимозаменяемости конкурирующих товаров, то есть «дифференциации продукции». Э. Чемберлин пишет: «Вместе с дифференциацией приходит монополия, и чем больше увеличивается дифференциация, тем более значительными становятся элементы монополии. Там, где дифференциация существует в любой степени, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой продукт, но в то же время подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей». На этом основании он считает правомерным говорить о положении всех продавцов как «конкурирующих монополистов» в условиях «монополистической конкуренции».

Взаимосвязь рынков

По мнению Э. Чемберлина, рынки взаимосвязаны, потому что на каждом из них продавцы, независимые друг от друга, должны взаимодействовать для продажи аналогичных товаров. В то же время ученый убежден, что «в реальности рынки более или менее несовершенны», а «наивный вывод о том, что фактическим результатам свойственно «стремиться» к равновесию, не имеет под собой оснований».

В результате каждый продавец рассматривается им как монополист, который со своим «уникальным» товаром формирует свою собственную группу покупателей, то есть свой собственный субрынок, и чья «степень дифференциации продукта» отражает степень, в которой продавец регулирует цену и действует как монополист на рынке. Это также означает, что реальное предложение товаров и услуг будет ниже, а цены на них выше, чем в условиях «чистой» конкуренции. А поскольку продавец обладает монополией на свой товар, а монополисты конкурируют друг с другом в условиях монополистической конкуренции, Чемберлин считал невозможным обойтись без главного условия — дифференциации продукта. Последнее — это, по сути, четвертая и пятая главы книги, и частично все остальное до заключительной девятой главы. Какова природа этой категории и почему он связывает ее с теорией ценностей? Какое отношение имеет реклама к дифференциации продукта? Достаточно полные ответы на эти и другие вопросы мы можем получить, вернувшись к содержанию рассматриваемой работы американского исследователя.

В частности, в четвертой главе, озаглавленной «Дифференциация продукта», Э. Чемберлин, определяя сущность данной категории, утверждает, что основным признаком дифференцированного продукта является то, что Решение покупателя приобрести товар (или услугу) основывается на наличии ключевого отличительного признака у одного из продавцов. Этот атрибут может быть как реальным, так и воображаемым для покупателя, если он приводит к предпочтению сорта рассматриваемого продукта. «Там, где существует подобная дифференциация, — уточняет он, — покупатели будут объединяться в пары с продавцами не случайно и не наугад (как при чистой конкуренции), а в соответствии с выбором, основанным на предпочтениях».

Таким образом, согласно логике Чемберлина, продавец-монополист может увеличить количество продаваемой продукции, прибегнув к снижению своей цены за счет дополнительных затрат и предполагая, что другие продавцы той же «группы» товаров не могут немедленно сделать то же самое, т.е. повысить уровень издержек производства. Это, по его мнению, является основной причиной того, что фирма, конкурирующая с определенной маркой товара путем снижения цены или введения нового конкурирующего продукта, в действительности не подвержена влиянию аналогичных действий, предпринимаемых другими конкурентами.

Развивая свое представление о процессе «дифференциации продукта» как естественной реакции конкурентов на не менее естественное проявление конкуренции, Чемберлин обосновывает возрастающее влияние неценовых факторов конкуренции на этот процесс, принимая во внимание качество товаров и рекламы, обусловленное особыми свойствами и индивидуальными характеристиками. Он пишет: «Дифференциация может быть основана на определенных особенностях самого продукта, например, на таких особых характеристиках, как торговая марка, название бренда, упаковка или презентация (если таковые имеются), или на индивидуальных характеристиках, таких как качество, форма, цвет или стиль. Относя это к розничной торговле, он добавляет к факторам неценовой конкуренции, основанной на дифференциации, такие, как «удобство расположения продавца, общая атмосфера или стиль его заведения, его манера вести дела, его репутация честного бизнесмена, его вежливость, его деловое мастерство и любые личные связи, которые связывают его покупателей либо с ним самим, либо с теми, кто на него работает».

Подлинная теория стоимости

По мнению Чемберлина, совокупность этих факторов должна рассматриваться в контексте подлинной теории стоимости. Поэтому неправильно считать монополию и конкуренцию противоположными и взаимоисключающими понятиями, учитывая, что «Учет обоих факторов в большинстве случаев является необходимым условием для рационального объяснения цен». И несмотря на то, что, согласно сложившемуся стереотипу, «даже выражение «монополистическая конкуренция» многим кажется парадоксом, жонглированием словами», пишет он, необходимо понимать следующее: «При чистой конкуренции рынок каждого продавца сливается с рынками его конкурентов: в условиях, с которыми мы сейчас имеем дело (условия монополистической конкуренции. — J.J.), следует ожидать, что этот рынок в какой-то степени отделен от других, так что в целом это не единый рынок со многими продавцами, а сеть взаимосвязанных рынков, распределенных между отдельными продавцами».

Если принять первое условие, соглашается Э. Чемберлин, то, согласно теории чистой конкуренции, рынок отдельного продавца сливается с общим рынком и каждый продавец может продавать столько товаров, сколько захочет, но только по преобладающей цене. При втором условии, когда из-за монополистической конкуренции рынок отдельного продавца в определенной степени отделен от рынков его конкурентов, продажи товаров «ограничены» и определяются тремя новыми факторами 1) ценой, 2) характеристиками товара и 3) затратами на рекламу».

Гарвардский профессор убежден, что предложенная классификация факторов монополистической конкуренции, основанная на дифференциации продукции, включает факторы, инициируемые продавцами для влияния на решения покупателей о потреблении. Среди этих факторов он выделяет ценовые барьеры, ссылаясь, например, на присущую потребителям тенденцию рассматривать более низкую цену как признак более низкого качества продукта.

Но даже в таких случаях, утверждает автор книги «Теория монополистической конкуренции», конкурентная борьба продавцов-монополистов не является исчерпывающей, опираясь на обычные жизненные наблюдения.

Говоря об особенностях монополистической конкуренции, Чемберлин отмечает, что она устраняет ценовую конкуренцию, делая явление избыточных мощностей, которые растут «безнаказанно» в течение длительных периодов времени благодаря покрытию ценами, которые всегда превышают затраты, постоянным и частым явлением.

Обобщая достигнутые теоретико-методологические построения, гарвардский профессор представляет в конце пятой главы своей книги при. E. Чемберлина, несовершенное знание цен снижает эластичность спроса на продукцию точно так же, как реклама, парализуя действие этого фактора, делает спрос более эластичным, а ценовую конкуренцию более обширной, покрывая дополнительные расходы, которые требует цена.

По мнению ученого, развитие конкуренции повышает качество товаров (о чем могут свидетельствовать патенты, авторские права, торговые марки, фирменная упаковка и даже стремление выгодного расположения предприятия к повышению качества продукции), а реклама в отличие от условий свободной конкуренции не допускает слияния рынков. Очевидно, что факторы неценовой конкуренции стимулируют фирмы к поиску новых «ниш» потребностей покупателей, прививая им, так сказать, «канон денежного вкуса». В частности, привычка оценивать качество товара по его цене приведет к корректировке потребительских вкусов при их изменении.

Более основательно Э. Чемберлин пытается развеять представление о кажущемся противоречии между его теорией стоимости и классической и неоклассической версиями теории стоимости в шестой главе своей книги, где он утверждает, что, во-первых, издержки производства и продажная цена производителя не идентичны и, во-вторых, издержки распределения связаны с разницей между конечной продажной ценой и ценой производителя.

По мнению Э. Чемберлина, вместо нереалистичной категории «чистой конкуренции», которая является искусственной абстракцией, правомерно говорить о монополистической конкуренции, когда продавцы всегда сохраняют возможность конкурировать друг с другом, манипулировать ценой и контролировать ее уровень, быть хозяином «на своем рынке».

Поэтому введенное им понятие «монополистической конкуренции» стало альтернативой понятию «чистой конкуренции». Это объясняется тем, что при монополистической конкуренции структура рынка представлена достаточно большим количеством поставщиков, и показатели одной фирмы не зависят от показателей другого конкурента

Дифференцированный продукт», то есть товарная марка, являющаяся близким заменителем, имеет возможность произвести любого «нового» продавца, или, как говорят, «вход» в отрасль или на рынок данной товарной группы не ограничен.

Так, если раньше «классики» и «неоклассики» считали чистую конкуренцию решающим условием экономического роста, а конкуренция допускалась только на объединенном рынке, то, согласно теории Э. Чемберлина, конкуренция имеет место даже в условиях монополии на основе «дифференциации продукта», когда товары одного типа имеют особые характеристики и покупатель получает возможность выразить свое предпочтение одному из товаров данного типа. Более того, если «классики» и «неоклассики» видели вытеснение чистой конкуренции монополией в ослаблении ценовой конкуренции, то, по мнению

Э. Чемберлина, конкуренция всегда имела место между монополистическими конкурентами, что проявляется как в развитии ценовой конкуренции, так и неценовой конкуренции за счет улучшения качества продукции и рекламы.

E. Суждения Чемберлина впервые привели исследователей идей экономического либерализма к мысли о том, что не существует ни чистой конкуренции, ни чистой монополии, что даже при наличии достаточно большого числа продавцов может существовать изначально монополистическая конкуренция, которая усиливается по мере увеличения взаимозаменяемости конкурирующих товаров. Это приводит к соответствующим выводам о способности покупателя в условиях монополистической конкуренции предпочесть один конкурирующий товар другому и предпочесть одного продавца абсолютно неэквивалентных товаров другому продавцу. По логике Э. Чемберлина, это также означает, что мелкий или средний продавец (трейдер) и производитель может конкурировать с крупным хозяйствующим субъектом и быть таким же монополистом, как он, т.е. монополия, вопреки марксистским критикам, не обязательно является результатом финансового контроля, концентрации производства и централизации капитала, поскольку рыночная система также характеризуется тенденциями к усилению конкуренции.

Наконец, нельзя обойти вниманием девятую главу «Теории монополистической конкуренции», которую Э. Чемберлин включил в свою книгу в 1937 году на основе собственной переработанной и дополненной статьи. В нем содержится ряд существенных замечаний.

Таким образом, ученый подчеркивает, что дифференциацию продукта не следует рассматривать «в самом широком смысле», поскольку она (дифференциация) не может быть без малейшего значения «хотя бы для определенного числа покупателей». Еще одно замечание касается концепции «монополистической конкуренции», которую гарвардский профессор характеризует как «вызов традиционному взгляду на экономику», поскольку из ее сути не очевидна альтернативная природа таких явлений, как конкуренция и монополия, а отдельные цены (благодаря этой концепции) «должны объясняться либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии».

Уверенность

Резюмируя результаты своих исследований, E. Чемберлин выражает непоколебимую уверенность в естественной природе монополии в условиях конкуренции, т.е. в том, что предпринимательство в значительной своей части «состоит в попытках каждого предпринимателя установить свою собственную монополию, расширить ее настолько, насколько это возможно, и защитить ее от попыток других предпринимателей расширить свои монополии». Но задача, по его мнению, состоит в том, чтобы через экономическую науку «пришло полное осознание того факта, что продукт всегда дифференцирован», «что чистая конкуренция больше не может рассматриваться во всех отношениях как «идеал» экономики благосостояния».

Впоследствии Э. Чемберлин и последователи его теории монополистической конкуренции выдвинули положение о сохранении конкуренции и под «групповой монополией», согласно которому она представляет собой раздел сфер влияния на рынке между партнерами-конкурентами с целью продажи разнородного (дифференцированного) продукта без снижения цены до уровня предельных издержек. Другой характерной чертой современной версии теоретических положений Э. Чемберлина является упоминание, помимо идеи «дифференциации продукта», т.е. его исключительного качества, дополнительных неценовых условий усиления монополистической конкуренции, таких как: техническое усовершенствование, достигнутое отдельным производителем; особое обслуживание клиентов, обеспечивающее фирме достойную репутацию, и т.д.

Заключение

Первоначальная привлекательность книги Чемберлина заключалась в том, что ее выводы были прямо противоположны выводам модели совершенной конкуренции. Например, можно строго утверждать, что фирмы, максимизирующие прибыль на рынках с совершенной конкуренцией, не имеют стимулов для рекламы. Однако затраты на рекламу на рынках с множеством продуктов — достаточно известное явление, и из теории монополистической конкуренции следует, что фирмы, продающие неоднородный продукт, действительно будут прибегать к рекламе. Такое соответствие между выводами теории монополистической конкуренции и даже поверхностными явлениями во внешнем мире говорит о том, что здесь есть реальный прогресс по сравнению с теорией Маршалла. Один из парадоксов истории мысли заключается в том, что случай, который запечатлел Чемберлин — большое количество фирм, свободно входящих в отрасль, с распространением продукции, но без ощутимой взаимозависимости — сегодня рассматривается как тривиальная модификация модели совершенной конкуренции. Революция в теории цен, вызванная «Теорией монополистической конкуренции», заключалась в увеличении числа рыночных структур, которые экономическая теория должна была проанализировать, чтобы показать, что хорошо функционирующий рынок не является простым автоматическим следствием одного типа конкуренции. В мире монополистической конкуренции и олигополий суждения о благосостоянии и политические рекомендации не могут основываться только на том, насколько та или иная рыночная структура отклоняется от норм совершенной конкуренции. С тех пор теория цен стала более сложной и менее удовлетворительной. Мы никогда не сможем вернуться к смелым обобщениям теории цен Маршалла. По этой причине мы вправе говорить о чемберлианской революции в современной микроэкономической теории, так же как мы говорим о кейнсианской революции в макроэкономике.

Список литературы

М.Блауг Экономическая мысль в ретроспективе, М. Дело LTL, 1994.
В.Ядгаров история экономических учений, М. ,1995.
История экономических учений, под редакцией А.Г. Худокормова, М. ,1994.