Оглавление:
Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Дата добавления: 18.08.2019
- Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
- Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.
У вас нету времени или Вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!
Эта ссылка Вам поможет написать правильно курсовую работу:
Как написать курсовую работу: пример
Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:
Введение
Современная рыночная экономика — это сложный организм, состоящий из огромного количества разнородных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм ведения бизнеса и объединенных единым понятием — рынок.
По определению, рынок — это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия потребительского спроса и предложения производителей устанавливаются цены товаров и объемы продаж.
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции.
Конкуренция является центром тяжести всей системы рыночной экономики, типа отношений между производителями в отношении установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это соревнование между производителями. Аналогичным образом, конкуренция между потребителями определяется как отношения, касающиеся формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом для конкуренции людей является желание превзойти других. В условиях конкуренции на рынках мы говорим о заключении сделок и о долях рынка. Конкуренция — это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит для лучшего обеспечения рынка товарами.
В конкурентных экономических условиях предприниматели самостоятельно ищут потребителей для обеспечения целей своей деятельности: максимизации прибыли, расширения продаж, увеличения доли рынка. Конкуренция заставляет предпринимателей эффективно действовать на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и более высокого качества.
Целью моей курсовой работы является анализ структуры рынка и изучение основных моделей рынков. В статье дается краткий анализ теорий (моделей) экономической конкуренции. Анализ теорий совершенной и несовершенной конкуренции.
Курсовая работа состоит из четырех частей, введения и заключения. Первая часть раскрывает суть понятия «конкуренция». Вторая часть содержит подробное описание теории совершенной конкуренции. Третья часть содержит подробное описание основных моделей рынков несовершенной конкуренции, в которой дается общее описание и типы несовершенной конкуренции (чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция). И четвертая часть содержит сравнительный анализ теорий совершенной и несовершенной конкуренции.
Первые три части курсовой работы представляют собой теоретический обзор конкурентных рынков. В этих частях использовалась информация из учебных пособий и учебников по изучению экономической теории.
Содержание понятия «конкуренция»
Рыночный экономический механизм является формой проявления системы экономических интересов субъектов рыночной экономики. Как и любая экономическая форма, экономический механизм имеет свое содержание.
Экономический механизм представляет собой совокупность экономических, организационных и правовых методов, обеспечивающих реализацию экономических интересов и законов общества как системы и способствующих его постоянному воспроизводству на качественно новой основе.
Хозяйственный механизм — одна из самых сложных экономических категорий. Она включает в себя всю систему экономических категорий в их самых разных соотношениях. Труд, затраты, цена, прибыль, заработная плата, проценты, рента, капитал, деньги, налог, кредит. — все эти категории, как и многие другие, не перечисленные здесь, но практически используемые в экономической жизни общества, так или иначе включены в экономический механизм.
Изменения в социально-экономической жизни общества обусловливают необходимость изменения экономических, правовых и организационных норм при использовании экономических категорий и законов, прежде всего со стороны государства как экономического субъекта, призванного обеспечить координацию в системе экономических отношений и законы. Другие хозяйствующие субъекты вынуждены учитывать изменения в хозяйственном механизме своей деятельности.
В рыночной экономике в условиях частной собственности, свободы, инициативы и предпринимательства основным элементом экономического механизма является конкуренция. Он обеспечивает координацию действий всех участников общественного производства через спрос, предложение, цены, издержки производства.
Конкуренция (от латинского concurrere — бежать вместе, конкурировать) является выражением экономических отношений в рыночной экономике. Он представляет собой определенную форму развития производственных сил, форму развития производственных факторов или экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения формируются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителями товаров (товаров и услуг). Эти отношения пронизывают основные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они играют важную роль своего рода «соединительной ткани», благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует как сложная и многосвязная система.
В экономической литературе существует много определений категории «конкуренция».
По определению классической политической экономии, конкуренция есть конкуренция за прибыль. Однако сам объект этого соревнования превращает его в борьбу, которая принимает совсем другие, часто очень жестокие формы и методы. Это борьба за более выгодные условия покупки сырья и продажи товаров. Это борьба за экономическое выживание в общественном производстве.
Наряду с примитивными повседневными определениями конкуренции как борьбы за кошелек клиента. В экономической литературе даются такие экономически значимые определения, как отношения между субъектами предпринимательской деятельности в отношении сравнения экономических результатов их деятельности; практически обязательная форма реализации объективно действующих законов рыночной экономики.
Многочисленные определения конкуренции отражают сложность и универсальность этой категории. Главное подчеркнуть: вне конкуренции рынок не может оказывать экономическое давление на хозяйствующих субъектов.
Конкуренция на рынке является объективно необходимой средой, которая обеспечивает нормальное саморазвитие рыночной экономики как системы. Рыночная цена, сформированная под влиянием спроса и предложения и в которой в конечном итоге реализуются успех и неудача в конкуренции, является результатом взаимодействия многих факторов и механизмов. Он формируется перед рынком под воздействием многих факторов, но не корректируется на рынке.
Каждый из участников рынка руководствуется личным экономическим интересом. Личные корыстные интересы хозяйствующих субъектов, ничем не ограниченные, могут подорвать нормальное функционирование рыночной экономики и действовать в ущерб социальным и экономическим интересам общества. Основное препятствие для неблагоприятного развития событий заключается в конкуренции. В конкурентной среде личный экономический интерес одного субъекта сталкивается с таким же сильным желанием другого субъекта получить наибольшую выгоду. Для достижения победы в конкурентной борьбе снижаются затраты и цены на продукты, улучшается их качество, производятся товары, отвечающие требованиям потребителей. Другими словами, конкуренция выступает в качестве дополнения и противовеса предпринимательскому эгоизму. Она направляет свою хозяйственную деятельность в интересах всего общества.
А. Смит разработал теорию стоимости труда, в соответствии с которой фактической мерой меновой стоимости является труд, затрачиваемый на производство товаров. Самой большой заслугой А. Смита является то, что он отделил естественную цену, определяемую затратами на рабочую силу, от рыночной цены товара, определяемой спросом и предложением на рынке. Именно отклонение рыночных цен от стоимости определяет успехи и неудачи конкуренции и, в конечном счете, судьбу агентов рыночных отношений. Смит вполне доходчиво объясняет этот механизм. Он пишет: «Рыночная цена любого продукта редко редко может оставаться ниже естественной цены в течение длительного времени, хотя она может оставаться на более высоком уровне в течение длительного времени. Независимо от того, какая часть его выплачивается ниже его естественной нормы, лица, интересы которых страдают от этого, немедленно почувствуют ущерб и немедленно извлекут столько труда и капитала из производства этого продукта, что количество, поставляемое на рынок, будет достаточным только для удовлетворения реальный спрос на это. Так будет, по крайней мере, в случае существования полной свободы. »
Реальный рыночный механизм конкуренции между Д. Рикардо и другими классическими экономистами развивается еще более полно и последовательно.
Ниже мы рассмотрим теорию совершенной и несовершенной конкуренции, на какие типы они делятся и чем они являются.
Идеальная конкуренция
Мощным фактором, диктующим общие условия функционирования рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений. Механизмы конкуренции достигают максимальной степени развития в условиях рынка совершенной конкуренции. Термины «совершенная конкуренция», «совершенный рынок» были введены в научный оборот во второй половине XIX века. В число авторов, впервые использовавших понятие «совершенный рынок», входит В. Джевонс. Представители классической политической экономии, характеризуя рыночное регулирование, опирались на концепцию свободной (неорганической) конкуренции, несовместимой с любыми ограничениями или монопольными тенденциями.
Понятие и основные черты теории совершенной конкуренции
Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (структурой рынка). Структура рынка — это определенный тип структуры отраслевого рынка с присущими ему проявлениями таких ключевых характеристик, которые определяют поведение участников рынка и параметры равновесия, такие как: количество рыночных агентов (продавцов и покупателей), их осведомленность и мобильность. , вид продукции, условия выхода на рынок и ухода с него.
Простейшим и начальным типом или моделью рынка является рынок совершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция — это идеальный способ конкуренции, при котором на рынке есть много продавцов и покупателей с различными возможностями и правами. Более того, влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь.
Идеальная конкуренция имеет следующие основные характеристики:
- Большое количество субъектов рынка. На рынке большое количество мелких продавцов и покупателей. Из-за этого продажи, сделанные продавцом (или потребителем), незначительны по сравнению с общим размером рынка.
- Однородность продукта. Это означает, что товары конкурирующих фирм являются однородными и неразличимыми. Эти товары разных предприятий рассматриваются покупателем как точные аналоги. Поскольку товары одинаковы, потребителю все равно, у какого продавца их покупать. Из-за однородности продуктов, нет никаких оснований для неценовой конкуренции, то есть конкуренции, основанной на различиях в качестве продукта, рекламе или стимулировании сбыта.
- Отсутствие контроля над ценами. Большое количество производителей и потребителей однородных продуктов фактически определяет, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не могут влиять на цены. Когда продавец устанавливает более высокую цену за товар, покупатели свободно переходят к его многочисленным конкурентам. Если отдельный продавец устанавливает цену ниже обычного уровня, то товары, продаваемые по такой цене, не смогут существенно удовлетворить спрос покупателей и нарушить свободную конкуренцию между ними. На полностью конкурентном рынке и покупатели, и продавцы являются получателями цены, они «соглашаются» с ценой, принимают ее как должное.
- Отсутствие барьеров для входа и выхода с рынка. Новые формы свободны для входа, а существующие фирмы покидают чисто конкурентные рынки (отрасли). Здесь нет серьезных препятствий — законодательных, финансовых и других, которые могли бы предотвратить появление новых фирм и маркетинг их продуктов на конкурентных рынках. Отсутствие барьеров означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.
- Полная осведомленность участников рынка о его текущем состоянии. Полная информация о ценах, технологиях, спросе и предложении товаров, норме прибыли доступна каждому. Здесь нет коммерческих секретов, непредсказуемых событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются покупателями и продавцами с полной уверенностью относительно ситуации на рынке.
Эти условия вряд ли могут соответствовать хотя бы одному из реально работающих рынков. Даже рынки, наиболее похожие на совершенную конкуренцию (рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют), лишь частично удовлетворяют их. В реальной жизни всегда есть какие-то бюрократические или экономические ограничения на вхождение в отрасль и начало бизнеса. Есть много брендов, которые дифференцируют продукты. Даже при том, что в отрасли много продавцов, часто существует доминирующая фирма с доминирующей властью и диктующими цены.
Таким образом, перечисленные условия в значительной степени являются предположениями, которые никогда не используются полностью в реальном мире.
Поэтому на рынке совершенной конкуренции мы можем говорить только о научной абстракции, которая позволяет нам более четко выявить неограниченное действие законов рынка. Тем не менее, при всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет важную роль в экономической науке.
Механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции
Рыночные отношения всегда представлены парными отношениями между продавцом и покупателем. Эти отношения проявляются в виде связей между производством и потреблением как спросом и предложением.
Поведение потребителя (покупателя) и производителя (продавца) определяется двумя законами:
- закон спроса — при прочих равных условиях покупатель приобретает больше товаров по более низким ценам и меньше по более высоким ценам;
- по закону поставки — если другие условия остаются неизменными, продавец создает и предлагает к продаже больше товаров по более высоким ценам и меньше по более низким ценам.
Например, мы выражаем спрос через количество товаров, предлагаемых для продажи, и через их цену, затем получаем кривую спроса, которая отражает строго определенную зависимость: чем ниже цена, тем выше спрос. Рыночный спрос — это совокупный спрос всех покупателей данного товара по данной цене.
По мере роста цен спрос падает, а предложение растет. DD — кривая спроса; SS — это кривая предложения. Когда кривая спроса накладывается на кривую предложения, вы можете определить рыночное равновесие, которое происходит в точке E, когда кривые DD и SS пересекаются. Цена в точке E называется равновесием. В этот момент устанавливается рыночное равновесие между спросом и предложением. По цене 250 будет дефицит A1B1; по цене 700 — избыток АВ. Отсюда следует, что при свободной конкуренции рыночный механизм с помощью колебаний цен и изменения количества предлагаемых товаров устанавливает соответствие между спросом и предложением, рынок становится равновесным.
На микроуровне различают общее и частичное равновесие.
Общее равновесие на рынке достигается при наличии соответствия между общим общественным производством (совокупным предложением товаров и услуг) и величиной национального дохода, предназначенного для потребления, то есть соответствием между покупательной способностью населения и предложением товары и услуги.
Личное равновесие. Совокупное общественное производство состоит из отдельных групп товаров, производимых отдельными производителями и реализуемых определенным группам населения. В этом случае, когда существует совокупное соответствие для отдельных групп товаров, возможны отклонения как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Но увеличение продаж одной группы товаров означает, в рамках совокупного соответствия, снижение продаж другой группы товаров. Например, снижение продаж мясных продуктов компенсируется увеличением продаж хлебобулочных изделий.
Общий спрос на товары делится на части в зависимости от структуры общества; из общественного производства; от вкусов различных групп населения; на уровне развития технологий и производственных возможностей отдельных товаров; от уровня спроса на средства производства и товары.
Формирование спроса на потребительские товары также зависит от социальной структуры общества. Обеспечение равновесия для отдельных групп товаров действует как личное равновесие.
Эластичность спроса и предложения
Эластичность отражает связь между спросом и ценами; между предложением и ценами; между ценами и заработной платой. Показывает скорость реакции спроса или предложения на изменение цен.
Ценовая эластичность спроса или коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах.
Преимущества и недостатки совершенной конкуренции
Структура рынка совершенной конкуренции имеет ряд неоспоримых преимуществ перед другими моделями рынка. К положительным моментам относятся следующие:
- Оптимальное ценообразование.
- Эффективность производства.
- Оптимальное распределение ресурсов.
- Способность к саморегуляции.
Сочетание этих преимуществ, несомненно, делает совершенную конкуренцию одним из наиболее эффективных типов рынка.
В то же время рынок совершенной конкуренции имеет ряд специфических недостатков. Обратите внимание на основные:
- Совершенная конкуренция создает равные возможности для фирм и потребителей, но не гарантирует равных результатов.
- Совершенная конкуренция учитывает только те расходы, которые оплачиваются фирмами.
- Стремление максимизировать прибыль за счет экономии производственных затрат часто приводит к загрязнению окружающей среды и истощению не воспроизводимых природных ресурсов.
- Малые предприятия, характерные для этого типа рынка, часто оказываются не в состоянии использовать самые эффективные современные технологии.
- Совершенная конкуренция не в полной мере учитывает потребительские предпочтения и вкусы, поскольку нет дифференциации продуктов.
Таким образом, при всех своих достоинствах рынок совершенной конкуренции не должен быть объектом идеализации. Хотя рыночные силы саморегулирования здесь наиболее эффективны, они не преодолевают общие проблемы рыночной экономики. На самом деле существующие рыночные системы довольно далеки от абстрактной модели совершенной конкуренции и предполагают активное участие государства в регулировании реальных рыночных процессов.
Несовершенная конкуренция
В современной экономике практически невозможно найти свободный или полностью конкурентный рынок. Рынки, которые не соответствуют условиям совершенной конкуренции, называются рынками несовершенной конкуренции.
Общая характеристика несовершенной конкуренции на рынках
Рынки, на которых условия совершенной конкуренции не соблюдаются и производители могут влиять на рыночные цены, называются рынками несовершенной конкуренции. Такие рынки неоднородны и делятся на три типа: рынок чистой монополии, рынок олигополии и рынок монополистической конкуренции.
Каждый из рынков несовершенной конкуренции имеет свои особенности, уникальные для этого типа рынка. Но есть общие признаки, которые их объединяют.
Общие черты несовершенной конкуренции на рынках:
- снижение цены при увеличении объема производства компании, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию компании;
- предельный доход становится меньше, чем цена за единицу продукции, за исключением первой выпущенной единицы;
- наличие монопольной власти, то есть способность устанавливать цену за единицу выше предельных и средних затрат;
- наличие ценовой дискриминации. Возможность устанавливать разные цены на один и тот же товар для разных групп покупателей.
Теория чистой монополии
Из всех рынков несовершенной конкуренции наиболее яркой противоположностью совершенной конкуренции является монополия. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «отрасль» и «компания» совпадают.
Чистая монополия — единственный продавец в отрасли, у которого нет заменителей. Действительно, монополия обычно возникает там, где нет реальных альтернатив, нет близких товаров-заменителей, а продукт уникален. В этих условиях монополист обладает реальной властью с точки зрения реализации продукции, контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товаров.
Американский экономист М. Фридман называет три основных источника монопольной власти:
- технические обстоятельства;
- прямая и косвенная государственная поддержка;
- Частный заговор между людьми.
Примером монополии является отрасль естественных монополий — такие отрасли, где конкуренция вредна, потому что положительная экономия от масштаба настолько сильна, что наличие нескольких конкурирующих фирм приведет не к повышению эффективности отрасли, а к убыткам. Все другие отрасли, которые не связаны с естественной монополией, в случае монополизации, называются предпринимательской монополией. Монополия может быть защищена от конкурентов патентом.
Монополист — единственный продавец на рынке с такими большими объемами производства, что способен удовлетворить весь спрос отрасли. В этих условиях компания становится искателем цен, т.е. может не только определять объем производства, но и устанавливать цену, соответствующую получению наибольшей массы прибыли.
В условиях монополии, максимизируя прибыль, компания производит объем производства, при котором равенство предельного дохода и предельных издержек достигается при более высокой цене по сравнению с совершенной конкуренцией. Более того, в условиях монополии компания всегда стремится получить экономическую прибыль, недоступную для рынка совершенной конкуренции. Поэтому оптимальным соотношением цены и средней стоимости для монополии является превышение цены единицы продукции над затратами на производство этой единицы продукции (средние затраты), что указывает на возможность получения фирмой экономических прибыль.
Таким образом, разработанная формула равновесия в монополии выглядит так:
P ›MR = MC‹ AC,
где P — цена;
MR — предельный доход;
MC — предельные издержки;
Ас — производственные затраты.
Достижение такого баланса является предпочтительным для любой компании в условиях несовершенной конкуренции. Однако в условиях монополии долгосрочная экономическая прибыль более вероятна из-за отсутствия конкуренции на рынке.
Считается, что наличие предпринимательской монополии снижает экономическую эффективность отрасли. Чтобы доказать это, приводятся следующие аргументы:
- Если эффект эффекта масштаба при расширении компании невелик (например, в розничной торговле), то объем производства, который максимизирует прибыль монополиста, устанавливается ниже, чем у конкурентов, а цена выше. В то же время основная часть потребительских доходов расходуется на покупку товаров монополистического производителя за счет сокращения потребления других товаров.
- В условиях чистой монополии, когда отрасль представлена только одной фирмой, а произведенный продукт не имеет близких товаров-заменителей, спрос становится эластичным по цене, монопольное влияние компании на рынке возрастает. Если компания обладает монопольным влиянием на рынке, устанавливает высокие цены на продукцию и снижает объемы производства, тогда развитие смежных отраслей и, в конечном итоге, экономики в целом затруднено.
- Монополия сама может препятствовать вхождению новых фирм в отрасль, используя рычаги недобросовестной конкуренции, то есть усиливая давление, сговор с деловыми партнерами, чтобы предотвратить выход нового конкурента на рынок. Однако есть и другие контраргументы, свидетельствующие о том, что деятельность монополии способствует повышению эффективности экономического развития.
Теория олигополии
Олигополия — это тип рынка, на котором его контролируют несколько крупных фирм.
Товары, произведенные олигополией, могут быть как однородными, так и дифференцированными.
Олигополия характеризуется большими барьерами для входа новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба.
Вступление в отрасль может быть существенно ограничено выдачей лицензий. Патентование изобретений также служит барьером для конкурентов. Патент защищает интеллектуальную собственность владельца патента и не позволяет конкурентам в течение длительного времени копировать изобретение.
Важной особенностью поведения олигополий на рынке является взаимозависимость решений фирм с точки зрения объема производства и цен. Такое решение не может быть принято без учета реакции конкурентов. Таким образом, действия конкурирующих фирм становятся дополнительным условием для олигополии при определении оптимального объема производства и цен.
В олигополии, как и в чистой конкуренции, недобросовестная конкуренция возможна, когда фирмы, принадлежащие к олигополии, не позволяют конкурентам выходить на рынок нерыночными методами.
Олигополия руководствуется теми же принципами ценообразования, что и монополия:
P ›MR = MC‹ AC.
Компания выбирает такой объем производства и цену, при которой масса прибыли становится максимальной.
Существует ряд моделей, которые описывают поведение олигополий на рынке.
1. Модель «ломаной кривой спроса» описывает поведение компании, которая не придерживается стратегии тайного сговора с конкурентами.
Поскольку олигополии компаний взаимозависимы в отношении установления цен на продукты, для нее важно знать, какая реакция конкурентов наиболее вероятна в случае изменения цен. Эта модель основана на том, что возможны варианты поведения участников рынка.
Когда цена изменяется одним из конкурентов, другие могут выбрать одно из двух возможных решений:
- выровнять цены и приспособиться к новой цене;
- Не реагируйте на изменение цены одним из конкурентов.
Теперь мы можем объяснить суть нарушенной кривой спроса: если компания поднимает цену выше существующей цены, то конкуренты, скорее всего, не будут повышать цены. В результате компания потеряет часть своих клиентов. Если компания снизит цену, то конкуренты снизят цену. Следовательно, при более низких ценах спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены приводит к меньшему изменению спроса, следовательно, прибыль после снижения цены падает). Таким образом, любое изменение цены становится невыгодным в условиях олигополии.
2. Вторая модель поведения рынка олигополии описывает ситуацию, сложившуюся в результате тайного соглашения о контроле над ценами.
Стремясь уменьшить неопределенность, олигополия пытается установить цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия максимизирует прибыль. Средством достижения этой цели является секретное соглашение между конкурентами по ценообразованию.
Сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и стоимости своей продукции. В этом случае фиксированная цена не даст никаких конкурентных преимуществ ни одной из сторон соглашения. В результате секретных соглашений для олигополии выбираются оптимальный объем производства и цена. Такие производственные параметры, по сути, соответствуют ситуации, когда на рынке появляется только один производитель. Это означает, что рынок олигополии превращается в чистый рынок монополистов.
3. Третьей моделью олигополистического поведения является модель ценового лидерства. Он описывает ситуацию, когда компания доминирует на рынке, а ее цена покрывает большую долю рынка. В такой ситуации именно его цена становится рыночной ценой. Поэтому, как правило, когда крупнейшая из олигополистических фирм меняет цену, другие олигополистические фирмы приспосабливаются к ней. Но ведущая компания, каждый раз меняя цену, тем не менее рискует, так как конкуренты могут реализовать собственную независимую ценовую стратегию. Это заставляет лидера цен быть осторожным, поэтому цена меняется крайне редко.
Лидер цен обычно не реагирует на небольшие рыночные изменения в затратах и спросе. Изменение цены будет принято только тогда, когда условия затрат и спроса значительно изменятся во всей отрасли. Таким образом, ценовой лидер будет повышать цену, если происходит достаточно значительное увеличение налогов, повышение уровня заработной платы в отрасли или удорожание любого ресурса. Как правило, ведущая компания заранее уведомляет прессу о планируемом повышении цен, чтобы остальные компании, входящие в олигополию, успели подготовиться к изменению цены. Такое лояльное отношение к конкурентам объясняется недостатком ценовой войны, которая приведет к потере стабильности, столь необходимой для деятельности крупных компаний, которые являются олигополистическими фирмами.
Таким образом, ценообразование на рынке олигополии, если оно построено по принципу ценового лидерства, предполагает, что одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее как объективную и подчиняются ей.
4. Четвертая модель ценообразования построена по принципу «затраты плюс». Суть его заключается в том, что предприятие определяет уровень затрат на единицу продукции, а затем добавляет к затратам планируемый уровень прибыли. Этот принцип используется там, где олигополистическое производство дифференцировано, то есть уникально по-своему . Модель показывает, что компания не корректирует свои затраты в соответствии с рыночной ценой, а скорее в цене, которую она устанавливает, она закрывает существующие затраты. Такое поведение компании возможно при отсутствии ощутимого давления со стороны конкурентов.
5. Существуют модели, основанные на теории игр. Они основаны на учете того факта, что фирмы в олигополии взаимосвязаны и ведут себя как игроки на поле, когда действия одного игрока зависят от реакции другого. Модели описывают ситуации расчета объема производства и цены одного из участников конкурса в зависимости от поведения рынка другого участника.
Модели, построенные на основе теории игр, показывают, что участники олигополии под сильным давлением конкурентов, как правило, действуют не для того, чтобы извлечь выгоду из изменений цен, а чтобы минимизировать потери.
Теория монополистической конкуренции
Идея монополистической конкуренции принадлежит английскому ученому П. Штафу, который сформировал ее еще в 1920-х годах. Двадцатый век. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы Э. Чемберлином (США) и Д. Робинсом (Великобритания). Эта теория оправдывает устранение барьера между конкуренцией и монополией, их связь друг с другом, не устраняя различий между ними.
Американский экономист Э. Чемберлин, который тщательно разработал теорию монополистической конкуренции в 1930-х годах, описывает свое рыночное содержание следующим образом: «Вместе с дифференциацией возникает монополия, и по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся более значимыми. Где бы ни существовала дифференциация в некоторой степени, каждый продавец имеет абсолютную монополию на свой собственный продукт, но в то же время подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Поскольку каждый является монополистом и все еще имеет конкурентов, мы имеем право говорить о них как о «конкурирующих монополистах»; и о силах, действующих в такой ситуации, мы можем с полным основанием говорить о силах «монополистической конкуренции» … Там, где товар дифференцирован, каждый продавец действительно является и монополистом, и конкурентом.
Монополистическая конкуренция — это тип рынка, где довольно большое количество средних фирм предлагают разнородные (дифференцированные) продукты.
Он возникает там, где работают десятки фирм, тайный сговор между которыми невозможен. В этих условиях одной фирме практически невозможно предсказать и принять во внимание реакцию всех других фирм на изменение цен.
Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях потребительских товаров. Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка товара, более удобные часы работы магазина, лучший сервис.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для входа в отрасль. Экономия от масштаба незначительна. Легкое вхождение в отрасль не означает, что для этого нет никаких ограничений. Есть патенты на продукты, лицензии, товарные знаки, но в отличие от чистой монополии, патенты не являются эксклюзивными.
В монополистической конкуренции кривая спроса принимает небольшой отрицательный уклон. Это означает, что при монополистической конкуренции кривая проса фирмы менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем в чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от количества конкурентов, так и от степени дифференциации продукта.
Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукции, чем при совершенной конкуренции.
Особенность ценообразования фирмы в условиях монополистической конкуренции заключается в том, что она сталкивается с различными условиями ценообразования в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
В краткосрочной перспективе у компании есть возможность воспользоваться преимуществами монополиста, а в долгосрочной перспективе она теряет эту привилегию. Это означает, что формула поведения монополистического конкурента в краткосрочной перспективе аналогична рынку чистой монополии, а именно:
P ›MR = MC‹ AC.
В течение краткосрочного периода в условиях монополистической конкуренции фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки, но в итоге убытки вынуждены уходить с рынка, а прибыль, приносимая в отрасль, — это новые фирмы. В результате в долгосрочной перспективе создается ситуация, близкая к положению совершенной конкуренции, при которой фирма получает нормальную прибыль, и ни экономическая, т.е. избыточная монопольная прибыль, ни убытки, ни цены на продукцию не равны средним затратам.
Затраты на монополистическую конкуренцию за производство дифференцированных товаров превышают затраты на совершенную конкуренцию за производство однородных товаров.
Увеличение затрат — это цена дифференциации продукта. Действительно, интересный дизайн, красочная упаковка и реклама предмета требуют дополнительных затрат. Потребитель вынужден оплачивать такие расходы, так как они включены в цену. Но потеря дохода компенсируется покупателем дополнительными потребительскими выгодами. Чем больше дифференциация экономических товаров, тем больше удовлетворяются разнообразные потребности клиентов.
На рынке монополистической конкуренции фирмы становятся монополистами для дифференцированного продукта. Пытаясь выделить собственную продукцию среди множества аналогичных товаров, фирмы стремятся постоянно улучшать качество товаров и поддерживать имидж товаров.
В условиях монополистической конкуренции большое значение имеют факторы неценовой конкуренции. Для этого есть серьезные причины. В конечном счете, по мере появления новых конкурентов на рынке, экономическая прибыль снижается и исчезает. В этих условиях компания, скорее всего, будет стремиться сохранить свои преимущества перед конкурентами, улучшая качество товаров, предоставляя покупателям дополнительные услуги (например, гарантийное обслуживание товаров) и рекламу. Постоянное стремление к улучшению качества товаров способствует не только удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых потребительских потребностей. Компания начинает предвидеть возможные потребности, которые могут быть реализованы при появлении нового продукта.
Сравнительный анализ совершенной и несовершенной конкуренции
Теория компании основана на принципе стремления к максимальной прибыли, то есть к увеличению разницы между доходами и затратами.
Стремление максимизировать прибыль — это тот критерий, который определяет поведение компании как на короткие, так и на длительные периоды.
Поведение компании зависит не только от времени, но и от формы конкуренции. Мы рассмотрим рациональное поведение компании в условиях совершенной конкуренции. Давайте вспомним, что цель компании — максимизировать разрыв между ценами и затратами. На рынке совершенной конкуренции ни одна из фирм не влияет на цену своей продукции. Цена устанавливается только под влиянием общего рыночного спроса и предложения всех фирм. Если компания поднимает цену на свою продукцию, то она потеряет покупателей, которые будут покупать продукцию ее конкурента. Поэтому его продажи упадут до нуля. Это означает, что компания не имеет власти над ценой. Величина его затрат определяется технологией предприятия.
Что может предпринять предприниматель, чтобы максимизировать прибыль?
Предприниматель может только изменить объемы производства.
Тогда возникает следующий вопрос: сколько продуктов должна производить и продавать фирма, чтобы получить максимальную прибыль? Чтобы найти ответ на этот вопрос, необходимо сравнить рыночную цену товара и предельные издержки компании.
Если компания увеличит свою продукцию на одну, две, три. Единицы, то каждая следующая единица (скажем, каждое новое кресло) добавит «что-то» как к общему доходу, так и к общим расходам. Это «что-то» — это предельный доход и предельные издержки. Если предельный доход больше предельных издержек, то каждая произведенная единица добавляет к общему доходу значение, превышающее то, которое она добавляет к совокупным затратам.
В связи с этим увеличивается разница между предельным доходом и предельными издержками, то есть прибылью. Противоположное случается, когда предельные издержки выше предельных доходов.
Вывод: максимальная общая прибыль достигается при равенстве между ценой и предельными издержками.
Если прибыль больше предельных издержек, то производство должно быть расширено. Если прибыль меньше предельных издержек, то производство должно быть уменьшено. В результате на совершенно конкурентном рынке компания расширяет производство до такой степени, что предельные издержки приравниваются к цене. В этот момент компания достигает оптимального уровня производства и выходит на баланс.
Если объем производства будет больше или меньше оптимального, прибыль станет меньше максимальной.
Вывод: экономика достигает максимальной эффективности в использовании всех ресурсов, когда предельные издержки производства товаров равны их ценам.
Проблема равновесия между фирмой и отраслью в течение длительного периода отличается от проблемы короткого периода. Положение равновесия достигается, если компания производит определенное количество продуктов с минимальными средними затратами в течение длительного периода, поскольку в этом состоянии цена равна предельным издержкам.
Дело в том, что если минимальная средняя стоимость компании превысит цены, преобладающие на рынке, то некоторые фирмы уйдут с рынка, предложение отрасли уменьшится. Это обстоятельство увеличит цену.
Если минимальная средняя стоимость ниже рыночной цены, то все фирмы в этой отрасли получают сверхприбыль. Это будет стимулом для других фирм перейти в эту отрасль. В результате предложение промышленности растет, а цены падают. Рациональное поведение компании в условиях несовершенной конкуренции имеет некоторые особенности. На рынке несовершенной конкуренции производитель (фирма) влияет на цену своей продукции. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продажи последовательных единиц продукции остается неизменным и равен рыночной цене, то на рынке несовершенной конкуренции увеличение продаж снижает цену и, следовательно, дополнительный предельный доход.
Вывод
В заключение своей курсовой работы я хотел бы отметить, что организация рынка, как и основные модели рынка, имеют довольно сложную структуру. Экономическая теория предполагает существование как совершенной, так и несовершенной конкуренции. Однако в современном мире мы наблюдаем только различные типы несовершенной конкуренции: монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.
Проанализировав сравнение модели совершенной конкуренции и типов несовершенной конкуренции, можно сделать выводы, некоторые из них:
- В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на рыночную цену; он действует на рынке как приемник цен. А в условиях монополии компания становится искателем цен, то есть может устанавливать цену.
- В условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу, а в случае несовершенной конкуренции предельный доход становится меньше, чем цена единицы продукции.
- В условиях монополии компания всегда стремится получить экономическую прибыль, недоступную рынку совершенной конкуренции.
- Стратегия получения дополнительного дохода от положительного эффекта недоступна рынку совершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция успешно справляется с такими задачами.
- В условиях совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен, а в условиях монополистической конкуренции спрос менее эластичен, но более эластичен, чем спрос чистой монополии.
- При совершенной конкуренции нет никаких препятствий для входа и выхода из рынка. И в несовершенной конкуренции такие барьеры присутствуют.
Рынки совершенной и несовершенной конкуренции отличаются друг от друга, но у них есть одна общая черта — это максимальная прибыль.
