Оглавление:
Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Дата добавления: 08.07.2019
- Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
- Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.
У вас нету времени или Вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!
Эта ссылка Вам поможет написать правильно курсовую работу:
Как написать курсовую работу: пример
Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:
Введение
Реклама, как составная часть реального мира, сопровождает нашего современника постоянно и повсеместно и считается одним из компонентов системы массовой коммуникации. Реклама пронизывает все сферы жизни сообщества и будет оказывать на нее энергичное влияние. Действие, предоставляемое рекламой, затрагивает все фундаментальные детали сообщества, всех социальных институтов, и, в конечном итоге, это отражается на тех значительных конфигурациях, которые произошли в соц. Поведение жителей нашей планеты.
Более того, эти изменения связаны с тем, что предложения о товарах и предложениях обычно представлены в виде рекламы в контексте других изображений, которые рассказывают об устройстве сообщества, его культурных конструкциях и взаимоотношениях жителей нашей планеты в нем.
В прогрессивной культуре, направленной на постоянное потребление, маркетинговые образы не только отражают, они формируют общество. Прежде всего, изображение выглядит намного лучше, чем собственный референт, из-за чего референт постоянно находится под давлением необходимости «дотянуться» до установленного стандарта.
Отношения рекламы с сообществом разнообразны и разнообразны. Сегодня реклама выполняет не только информативную функцию, позволяя покупателю определять в трудоемком и разнообразном товарном и предметном мире, не столько финансовую функцию продвижения товара, стимулирования спроса и потребления, сколько считается основным идеологическим институтом сообщество, которое оказывает серьезное влияние на составление потребностей, ценностей и поведения жителей нашей планеты.
Прогрессивная реклама расширяет период бурного становления, характеризующийся изучением новейших технологий и освоением не только реального, но и виртуального места, и представляет собой многогранное, экономически, социально и культурно ценное действие, в отсутствие которого почти невероятно предположить жизнь сообщества.
Поначалу реклама была призвана скрупулезно выполнять 4 ключевые функции: информировать покупателей о товаре, разжигать энтузиазм по поводу бренда, помогать запоминать компанию, стимулировать процесс маркетинга продукции. Однако именно в этот момент мы можем говорить о том, что сама реклама превратилась в независимую социальную сеть. Университет и получил возможность влиять на процессы, происходящие в обществе. Так, результаты этого действия включают, например: формирование культуры потребления, стандартизацию повседневной жизни жителей нашей планеты, перевод агрессивно фиксированной иерархии классовых отношений в иерархию социального статуса, выраженную в возможности или неспособности приобрести «элитный» товар, товар.
Задача курсовой работы — изучить особенности рекламы как социально-экономической группы, ее благотворное и негативное влияние на общество.
Задачи курсовой работы:
- охарактеризовать содержание рекламы как процесс действия;
- охарактеризовать влияние рекламы на прогрессивное сообщество;
- оценить роль и значение рекламы в соответствии с миром.
Текстура курсовой работы построена в соответствии с указанными целями и задачами: она состоит из 3 глав, введения, решения, списка принятой литературы.
Реклама как процесс показа
Понятие и сущность рекламы
Реклама — это особый вид работы, который сопровождает население Земли на протяжении всей ситуации ее формирования.
Слово «реклама» происходит от латинского reclamare, что означает «крик». Как термин, характеризующий точный тип работы и непосредственно маркетинговую работу, он был замечен во 2-й половине 18-го века.
Нереально найти природу рекламы. Это происходит потому, что реклама сочетает в себе умение со своими особыми законами, наукой, созданной на стыке психологии, арифметики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, кроме того, является одним из фундаментальных приемов современного управления. Те. реклама по самой своей природе тройная.
Прогрессивная реклама — это динамично развивающаяся форма глобального общения и межкультурного общения. Это действие трудоемко и многогранно. Это подтверждается энтузиазмом исследователей — представителей различных наук для исследования этого парадокса (рекламу изучают психологи, политологи, рекламодатели, экономисты, корреспонденты, лингвисты). Анализируя рекламу, любая из наук примет собственную методологию, личную концептуальную совокупность.
В разные дни специалисты в области рекламы выпускали разные толкования слова «реклама» (реклама). В буквальном переводе реклама трактуется как вопрос привлечения внимания жителей нашей планеты к товару, услуге или месту продажи товара, в торговом центре.
В Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» дано следующее определение этого понятия: реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному количеству лиц и направленная на привлечение внимания к объекту. рекламы, формирования или поддержания интереса к ней и ее продвижению на рынке.
Согласно определению Южноамериканской ассоциации менеджмента, реклама — это «… любая форма безличного представления и продвижения мыслей, продуктов или услуг, за которую, вероятно, платит установленный клиент», и она работает, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к Объект рекламы, используя более эффективные приемы и методы, с учетом конкретной ситуации.
Создатели книги «Современная реклама» К. Бове и В. Аренс описывают рекламу следующим образом: «это неперсонализированное предоставление информации, обычно платное и обычно имеющее характер убеждения о товарах, предложениях или мыслях популярных рекламодателей. используя разные медиа ».
Французский искатель рекламы А. Деян имеет собственное видение рекламы: реклама — это «коммерческий, односторонний и не личный оборот, осуществляемый через глобальные медиа и другие типы взаимосвязей, проводящий кампанию в пользу любого продукта, бренда, компании ( кандидат, производство) ».
Учитывая мнение И.Я. Рожков, реклама — это «вид работы, или информационный продукт, выполненный в результате, который продает продажи или другие цели промышленных или гарантийных компаний, общественных организаций или частных лиц методом распространения оплаченной ими информации и ее идентификации, которая поэтому для того, чтобы оказать усиленное целевое воздействие на глобальное или личное понимание с целью вызвать четкую реакцию от выбранной аудитории. »
О.А. Феофанов сообщает, что реклама — это «совокупность эмоциональных мер для понимания потенциальных покупателей с целью энергичного продвижения рекламных объектов на рынке, будь то продукт, услуга или политик, и с целью создания позитивного наряда для компании, организация и отдельные общественные институты «.
Учитывая мнение EV Romat, реклама — это «особая область глобальных публичных коммуникаций между рекламодателями и всеми видами маркетинговых коммуникаций с аудиторией, с целью интенсивного воздействия на эту аудиторию, которая обязана содействовать решению конкретных проблем рекламодатель».
Проверка приведенных выше определений показывает, в первую очередь, что большинство исследователей характеризуют рекламу как форму глобального общения. Во-вторых, характер маркетингового обращения и его влияние на массовое или индивидуальное сознание обеспечивается рекламными текстами.
Появление и развитие рекламы
Эмбрионы прогрессивной рекламы, которые сопровождали человеческую расу на протяжении многих веков, долгое время не были признаны выражением первого действия, а взяты отдельно. Любая из этих форм может считаться прототипом прогрессивных видов рекламы. И, более конкретно:
- Наскальные рисунки с информацией о месте охоты и ее результатах можно считать отправной точкой прогрессивной наружной рекламы.
- Желание жителя нашей планеты выделиться между собой общим, скрасив собственный внешний вид самыми разнообразными методами, можно назвать имиджевой рекламой.
- Частое предоставление информации — например, устная презентация о том, кто отлично делает шкуры или шьет одежду — является ярким примером рекламы из уст в уста.
Конечно, пока это только примитивная реклама. Последующее развитие рекламы полностью зависело от формирования сообщества в целом, но также и от производительных сил, в частности.
Надо выделить, собственно, прямо те. и научные достижения населения мира, включая открытие типографии, открытие электричества, радио, пилотируемые полеты в космос, компьютерную революцию, стали основой для распространения прогрессивной рекламы.
Маркетинговая информация играла роль регулярных новостей о чем-то (о событии, услуге, продукте) почти до начала XIX века, после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: были обнаружены маркетинговые агенты и маркетинговые агентства. Реклама начала приобретать функции, от которых мы зависимы и сейчас, и к началу XX века. она превратилась в сильную индустрию.
Более развитым «маркетинговым» государством в начальный период формирования рекламы была Великобритания, в то время как это было одно из самых современных государств в мире. Так как о середине XIX века. ладонь верховенства перешла к США, которые сегодня занимают любимые позиции. Хотя уже существует мощная маркетинговая индустрия не только в США и Великобритании, но и в Германии, Франции, Стране восходящего солнца, Италии.
Влияние рекламы на общество
Отношения рекламы и общества
К настоящему времени рекламный рынок в России фактически развился. Выдающиеся игроки, рекламодатели выделялись, сеть маркетинговых агентств была сформирована. Также были найдены акционерные общества, которые присутствовали через рекламу. Уровень квалификации специалистов по рекламе растет в разы. С ростом городов, ростом населения, развитием научного прогресса, конкуренция также растет. А конкуренция во многом происходит от рекламы. Многим предприятиям приходится бороться за гораздо лучшие маркетинговые места на улицах мегаполисов, за вероятность размещения рекламы на крышах жилых домов и стенах многоэтажных зданий, на рекламных щитах вдоль автомобильных дорог, за лучшее время на телевидении и радио и так далее.
Далеко не любой покупатель думает о том, что стоимость самой рекламы во многом покрывается за счет повышения цены товара.
На самом деле система группового производства напрямую зависит от наличия эффективной системы продаж, для чего необходимы: сеть складов, автотранспорт, оптовые организации, дистрибьюторы, дилеры, отдел продаж, управленческий персонал и так далее. Подобная глобальная система продаж, включающая стимулирующую работу, где реклама в первую очередь упоминается, вызывает особое раздражение со стороны покупателей, законодателей и экономистов по вопросу о так называемой прибыли арбитра, то есть той, которая омрачает кейтеринг. Агентство и в связи с убытками, для которых стоимость продукта увеличивается.
Однако большинство специалистов по маркетингу считают, что сама реклама играет полезную роль для одной компании. Похоже, что компания в своих собственных маркетинговых новостях убеждает покупателей, на самом деле она продает самые недорогие продукты, фактически вынуждает их покупать с маркетинговой маржой. Если вы посмотрите под другим углом, пока реклама эффективна, то с помощью возросшего спроса на продукты цены имеют все шансы быть сниженными. Но здесь возникают вопросы: как скоро компания снизит цены? Это победит ее сделать? Если спрос на продукцию высок и при повышенной стоимости, есть ли причина для снижения цен, как они говорят? Возможный клиент в этом случае сможет чувствовать себя обманутым.
Хотя некоторые исследователи считают: на самом деле фактические цены на товары завышены в связи с его рекламой, в этом нет ничего непристойного. Они считают, что с того момента, когда компания начинает маркетинговую кампанию, все, на что она тайно охотилась в течение многих лет, стало собственностью для населения. Привлекая внимание посетителей к личным продуктам, компания рискует в том случае, если ее продукт не заблокирован маркетинговыми обязательствами, попадет под огонь социальной критики. Учитывая мнение профессионалов, рекламируемые продукты не более опасны, чем нерекламированные, поскольку производители рекламируемых продуктов рискуют стилем, репутацией и больше заинтересованы в том, чтобы делать свои собственные обязательства и заявления. Вероятный покупатель с этой опцией напрямую переплачивает за личное спокойствие и уверенность в полученных товарах. Другое дело, подходит ли продукт постоянно для маркетинговых обязательств.
К сожалению, в этом проекте несколько жалоб на рекламу. К ним относятся: ненадлежащие обязательства, косвенное принижение преимуществ оппонента, завышение положительных аспектов продукта или предложения, неполное описание, введение в неправильное толкование вопроса сравнения, реклама «живца», визуальные рефракции, неверные доказательства и неправильные сравнения, замечания мелким шрифтом о непривлекательных особенностях товара или предложения.
Например, хорошо известна и очень хорошо сделана реклама шампуня от перхоти от компании Head and Shoulders. Он обещает полное исчезновение перхоти при многократном использовании шампуня. Но исследование, проведенное одним из медицинских центров, показало, что сами препараты в шампуне способствуют наркомании, поэтому дозу этих препаратов для избавления от перхоти нужно делать все больше и больше. Шампунь будет затем покупать регулярно и больше, пока он не перестанет работать полностью, и результат может оказаться гораздо более печальным,
Другой пример. Множество курсов по маркетингу, менеджменту, фотомоделям, Обещающим в рекламе, фактически дадут выпускникам высокооплачиваемую работу за рубежом или в частных организациях. Фактически, когда они связываются с вероятными студентами с вопросом о том, какие компании могли бы напрямую взять их на работу, они получают ответ, на самом деле, этот рекламный элемент некоторое время не производится, хотя к моменту поступления на курсы эта вероятность станет обеспеченной.
После того, как человек платит наличными и заканчивает исследование, они оправдывают себя перед ним и требуют, чтобы они позвонили через несколько месяцев со ссылками на краткосрочные проблемы. Эта система почти что предотвращает перерывы, потому что иногда, кто подает жалобы через пару месяцев после получения сертификата об образовании. При таком обучении в большинстве случаев практически не заключаются договоры. В конце концов, человек, получивший «корочку», предпочитает не сомневаться в авторитете организации, в которой он учился, с тех пор он колеблется в личной профессиональной платежеспособности.
Переоценка полезных качеств и свойств продукта или услуги часто встречается в работе печатных СМИ глобальной информации. Во-первых, это выражается в завышении официально объявленного тиража. Ожидается: чем больше тираж, тем больше читателей. Также искаженная информация о тиражах используется не только для саморекламы, но и для борьбы с конкурентами.
Как известно, реклама воссоздает благоприятную почву в основном для установления сферы материальных ценностей. Тогда как рекламные объявления, призывающие к духовному развитию, приглашающие людей прийти в театр или на выставку, во много раз меньше, чем рекламные объявления о материальных ценностях. Такое положение дел воссоздает основу для формирования потребности в приобретении всего свежего и свежего среди жителей нашей планеты. Реклама вдохновляет, на самом деле, путь к великой радости лежит через приобретение вещей, а духовные, культурные, моральные ценности непременно отходят на задний план.
На данный момент реклама только позволяет сообществу создавать изобилие продуктов, предоставляя свободу выбора, вдохновляет активность, которую демонстрирует потребитель. Во многих версиях реклама просто уведомляет покупателя о наличии товаров и услуг, в которых у него есть все шансы. Это не что иное, как часть процесса, который может помочь сформировать удовлетворенного и хорошо информированного потребителя. Очень важно, что окончательное решение было воспринято именно таким потребителем. Поскольку реклама продукта воспринимается как несоблюдение этических стереотипов, клиенты имеют все шансы оказать давление на рынок, отказавшись от получения продукта или подав жалобы в компанию, производящую его, а также путем подачи жалоб в регулирующие органы. ,
В силу своей собственной природы реклама пытается убедить аудиторию что-то сделать. Это означает, что он не беспристрастный и совсем не нейтральный, то есть он не классифицирован как таковой, поскольку большая часть исследователей хочет его построить. Они пытаются обеспечить, чтобы реклама обеспечивала жителей нашей планеты информацией, и на этом ее функция заканчивается. Однако основная масса жителей нашей планеты понимает, что сама реклама торопится что-то продать, навязать товар, услугу или мысль. Играя на человеческих чувствах и желаниях быть красивыми для другого пола, ценными в обществе, особенными, быть в безопасности. Это подталкивает нас к приобретению ничего не стоящих вещей, хотя рекламируется с учетом этих потребностей вещей.
Некоторые считают рекламу оскорбительной для религиозных эмоций, моральных устоев, политических взглядов и государственной культуры. Другие в шоке от рекламы с упором на физиологические функции организма, давление, реклама на алкогольные напитки и табак.
Пусть это будет косвенная, хотя и непродуманная, неэтичная реклама, которая теперь готова стать одной из коренных причин разжигания политических инцидентов. Любые политические аналогии в рекламе не столь неэффективны, поскольку они отвергают конкретные категории потенциальных покупателей, потому что они социально опасны, потому что они оскорбляют чувства многих людей на нашей планете и унижают их. Чтобы понять, насколько далеко можно зайти в применении политических сюжетов в рекламе, достаточно провести предварительные, независимые объективные исследования мнений потенциальных потребителей и слоев населения, прилегающих к этой группе.
Этическое регулирование маркетинговой работы присутствует в разных странах, даже в России. В связи с этим маркетинговый рынок на самом Западе существует дольше всех, там наиболее развита система регулирования. Существует 20 федеральных органов по контролю над рекламой, хотя все еще существуют свои трудности: система регулирования рекламы перенасыщена различными законодательными актами, нормативными актами, приказами, которые часто закрывают друг друга, а иногда даже противоречат друг другу. В то время как западные покупатели постоянно борются за свои права и время от времени они хотят видеть в законах все свежее и свежее значение уточненных концепций, что усложняет процесс корректировки. Впрочем, опровергать не нужно, ведь российскому законодателю есть чему поучиться у Запада. Посмотрите хотя бы на вопрос о существовании этических кодексов для какой-либо крупной компании или о введении должности советника по этике для повышения общего значения культуры и решения спорных вопросов.
Как показывает практика, на самом деле. Наша родина стремится не отставать от «цивилизованного общества». Несмотря на то, что Закон «О рекламе» не решает всех этических трудностей, нет точных критериев, характеризующих моральные и этические нюансы, тем не менее, в последние годы маркетинговое законодательство стало более фундаментальным, недостатки стали более понятными и понятно, что это нужно исправить. Некоторые «ответственные» компании хотят использовать кодексы этического поведения. Сообщество начинает задумываться о важности корректировки области рекламы с точки зрения этических принципов.
Из всей совокупности рыночных устройств российский бизнес резко изучил и стал широко применять такой инструмент, как реклама. Это связано с тем, что реклама в самой системе рекламных коммуникаций считается более доступным способом стимулирования продаж. Реклама путем информирования людей по всему миру о продуктах, предложениях, мыслях, стимулирующих рост продаж. И торговли. Одновременно информируя большое количество жителей нашей планеты о предлагаемых предложениях и товарах, реклама значительно сокращает потери от продаж и облегчает задачу личного выполнения. В результате снижаются затраты и растут выгоды, которые, вероятно, будут вложены во вспомогательное оборудование и рабочие места . Свобода рекламы позволяет конкурирующим организациям выходить на рынок, и фактически провоцирует улучшение существующих продуктов и изучение новейших моделей. Это помогает повысить жизненную ценность как в стране, так и в мире. Реклама также работает в общественных делах. Так, например, средства глобальной информации получают свою основную прибыль от рекламы. Этот заработок создает благоприятные условия для свободы прессы, поскольку он не зависит от государства. Помогите. Кроме того, все виды маркетинговых организаций также способствуют расширению и росту соответствующих общественных кампаний посредством бесплатного размещения такой рекламы. Благотворительные фонды, добровольные акции, движения по защите детей, окружающей среды. Каждый день получают поддержку и материальную поддержку благодаря наличию рекламы.
Как и любое действие рыночной экономики, маркетинговый бизнес срочно требует высокой квалификации, которая, вместе с глубоким знанием основ специальности, требует от тех, кто с ней занимается, такта, художественного вкуса, который сохраняется, увы , Прогрессивная маркетинговая работа в Российской Федерации имеет ряд существенных недостатков. Не существует муниципальной идеологии, основой которой можно считать этический бизнес. Законодательство по регулированию рынка сбыта несовершенно. Не существует точного законодательного определения «общепризнанных норм гуманности и морали». Социальная осведомленность о «борьбе за свои права» и «зависимости успеха бизнеса от этического поведения на рынке» присутствует на стадии развития.
Реклама в различных рыночных структурах
В тех отраслях, где существует относительно большое количество производителей, хотя их продукция защищена патентом или товарным знаком и не может быть вообще сделана другими организациями, существует монополистическая конкуренция. Это, прежде всего, отрасли народного хозяйства по производству стильной одежды, парфюмерии, косметики, бытовой химии. Например, никто, кроме Кристиана Диора, не может создавать духи Dune: их состав, название и даже форма флакона никто не может принять. В этот момент другие компании выпускают множество парфюмов различных композиций и названий, которые конкурируют с Dune за потребительский спрос. Следовательно, любая из парфюмерных компаний обладает монополией на все производимые ею продукты, хотя экономический сектор в целом считается достаточно конкурентным и никто не ограничивает свободу выбора потребителя. В секторах экономики монополистической конкуренции наиболее важной является очень интенсивная реклама, которая обязана укреплять престиж этой марки.
При монополистической конкуренции эффективность производства не достигается. Кроме того, часто поступают жалобы на глупые и неоправданные затраты на дифференциацию продуктов и рекламу. При этом приводятся следующие аргументы:
- Общество тратит бесполезные ограниченные редкие ресурсы, чтобы создать бессмысленную разницу в продуктах первого рода. Таким образом, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые из его запатентованных и рекламируемых брендов покупатель должен заплатить дважды или больше. В действительности, клиентам не нужно, скажем, 50 различных типов мыла или зубной пасты, которые по сути похожи. В результате покупатели оплачивают как чрезмерную дифференциацию товара, так и рекламу. Рекламные расходы иногда составляют 50% или более от продажной стоимости продукта.
- Дифференциация и реклама, как правило, влияют на вкусы и предпочтения клиентов, меняют их, вызывают новые потребности, поэтому оказывается, что люди существуют для удовлетворения потребностей компании, а не компания обслуживает людей. Общество утратило свою первоначальную целевую направленность — создание производства для удовлетворения потребностей людей.
- Информация, содержащаяся в рекламе, является, по крайней мере, маленькой и маленькой, и это часто бывает и намеренно вводит в заблуждение.
- Реклама собственного продукта делается неотъемлемой для компании, которая не хочет проигрывать в конкурентной борьбе. Компании вынуждены тратить огромные суммы денег непродуктивно: эти затраты не увеличивают спрос на свою продукцию на рынке, хотя их недоступность приведет к потере рыночного пространства.
- Рекламные расходы настолько высоки, что они готовы стать препятствием для входа в отрасль и тем самым снизить интенсивность конкуренции.
- Реклама превращается в вид корпоративного налога. 15 минут новостей на телевидении дают до 20 минут рекламы. Приобретая печатные издания или журнал, покупатель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить за 75 страниц маркетинговой рекламы.
Но было бы нечестно создавать только негативные черты монополистической конкуренции. Таким образом, дифференциация продуктов и реклама не так уж и плохи.
Их последователи сообщают, что:
- Дифференциация продукта может помочь наилучшим образом удовлетворить потребности людей во всем их изобилии.
- Повторное улучшение продукта приводит к повышению уровня жизни.
- Дифференциация продукции развивается в направлении повышения ее качества и повышения производительности.
- Реклама снабжает покупателя значимой информацией о качестве товара, его стоимости, способе применения.
- Дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и дают толчок развитию всей рыночной системы. Сравнение двух других мнений о роли рекламы и дифференциации продуктов еще раз показывает, что в финансовой теории не существует полных истин и ответов, которые были бы верны во всех случаях.
Как бы то ни было, монополистическая конкуренция во многих отношениях очень близка к конкуренции абсолютной, почти никогда не встречавшейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция является наиболее известной формой рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздания, производства и продажи мебели, фармацевтических препаратов и т . Д. Число компаний в этих отраслях колеблется от 500 до 10000. Монопольные тенденции с этой моделью довольно слабые, и поэтому они говорят, что страна сможет практически не регулировать рынок для такой структуры.
Рыночная черта безупречной конкуренции.
Безупречная конкуренция — это такая структура рынка, которая представляет собой: присутствие на рынке многих компаний; производство однородного (стандартизированного) продукта; наличие тысяч информированных клиентов; легкость (низкие препятствия) входа на рынок и ухода с рынка.
Следствием условий совершенной конкуренции будет то, что доля продукции любой отдельно взятой компании в общем объеме промышленного производства чрезвычайно мала, но сила того, что продукт считается однородным, совершенно безразлична для потребителей, которые Компания, чтобы купить у. Кроме того, потребители хорошо осведомлены о том, кто продает свой собственный продукт по низким ценам. Эта позиция не позволяет одной компании существенно повлиять на стоимость, варьируя количество опубликованных продуктов.
Отличительной чертой олигополии является «дефицит». «Когда на рынках товаров и услуг доминирует относительно небольшое количество компаний, отрасль считается олигополистической». Почему конкретные сектора экономики контролируются единицами фирм? Ситуация в значительной степени связана с существованием барьеров для входа большого числа операторов в любой сектор экономики. Лицензирование и контроль над стратегическим сырьем необходимы в высокотехнологичных секторах экономики (яркий пример — российский телекоммуникационный рынок), в производстве полуфабрикатов для промышленного использования (высококачественная сталь, алюминий) и, в частности, Конечно, в топливно-энергетическом комплексе. Хотя наиболее значительным финансовым препятствием для вступления в отрасль является потенциальная возможность очень высоких затрат на рекламу, на самом деле наиболее ярким местом являются отрасли, производящие потребительские товары массового спроса.
Олигополистические черты также получает сектор экономики, существование которого напрямую определяется этими маркетинговыми издержками. В среде маркетинговых агентств и глобальных информационных СМИ операторы доминируют более тесно, что не оставляет даже самых маленьких шансов для большого числа компаний, включая попытки конкурировать. Медиа-сектора в значительной степени оказывают большое влияние на деятельность страны как финансового агента, распределяя права на контроль над стратегическими ресурсами, фактически так же, как это гарантирует подразделениям фирм необходимые условия для получения доходов, которые значительно превышают предельные потери в условиях несовершенной конкуренции.
Положительное и отрицательное влияние рекламы на общество
Известно, что реклама — это конкретное «закодированное сообщение», направленное на конкретный ответ. Реакция человека зависит от того, как он понимает и интерпретирует воспринимаемое, в результате чего производитель рекламы уделяет большое внимание тому, как его реклама «читается». Для адекватного декодирования реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества. Она обязана полагаться на духовные и культурные традиции, необычную психологию восприятия и соблюдать моральные принципы общества, на которое она ориентирована.
Стоит отметить, что даже с начала века немецкий психолог Теодор Кениг в своей собственной книге «Реклама и плакат как инструмент пропаганды», опубликованной в Ленинграде в 1925 году, зафиксировал несоответствие южноамериканской рекламы менталитет западноевропейских. Он писал: «Любая цивилизация имеет свои психологические особенности, которые должны быть обеспечены психологически адекватно разрешенной рекламой. … Душа людей должна быть извлечена из ее полезных и негативных аспектов, связанных с успехом маркетинговой акции. Наши южноамериканские методы работают более отвратительно, вызывая отвратительные чувства, чем привлекательные, и за последние несколько лет мы фактически заметили, что попытка перевести южноамериканские публикации вместе с рисунками простым переводом их слов на шведский или итальянский языки закончилась полный провал. »
Принимая во внимание тот прецедент, фактически, южноамериканская реклама доминирует в мире, который идет в ногу со временем, вышеприведенное выражение кажется особенно актуальным. В начале XXI века южноамериканская реклама не всегда «отвращается» и далеко не всегда привлекает иностранного покупателя, поскольку она не обеспечивает образ жизни представителей других культур, их систему ценностей, даже моральную. Так, например, правительство Индии, борясь за снижение рождаемости, выпустило баннер с изображением 2 семей. Одна семья на фото была несчастной и большой, а другая — роскошной, с тремя детьми. Другими словами, модель отражала примерную южноамериканскую семью по-индийски, потому что средний американец обычно имеет 2 детей. Однако даже эта «адаптация» не устраивала культурные ценности индийской культуры, потому что индейцы смотрели на плакат и говорили: «У этих людей есть все, только Бог не дал парням…».
Поэтому при создании маркетинговых новостей необходимо было предусмотреть не только универсальные, но и культурно-специфические, общепризнанные этические стандарты, национальные особенности мышления и духовные ценности, принятые в этом обществе. В связи с этим следует напомнить, что фактически один из пунктов концепции формирования Российского маркетингового кодекса, приведенный выше, гласит: «Кодекс основан на Международном маркетинговом кодексе Международной торговой палаты и приложениях к нему. это с этически признанных стандартов и положений, которые обеспечивают характеристики рекламного рынка и культурно-исторических традиций России. »
В дополнение ко всему этому при обсуждении вопроса об ответственности общественности было высказано предположение, что одним из ключевых обстоятельств публикации рекламных объявлений, оскорбляющих покупателей, является прецедент того, что основная масса рекламодателей и рекламодателей — это иностранцы, которые не понимают и не / или нарушать этические общепризнанные нормы русского сообщества. В связи с этим представляется необходимым, прежде всего, узнать, в чем заключается культурная и государственная особенность России, а также то, как потребители будут подвержены несоблюдению рекламных традиций и общепризнанной морали.
В 1898 году в брошюре «Русская реклама» А. Веригин, один из самых первых российских экспертов по рекламе, писал: «Наша реклама была скомпрометирована больше, чем где-либо еще, а не потому, что российская публика подверглась нападкам эксплуататоров и хищников на ее каналах. сильнее, чем аудитория за рубежом, но поскольку моральное, психологическое воздействие самого общества, его негативное и недоверчивое отношение к любым нескромным, высокомерным, соблазнительным крикам в России намного сильнее, чем где бы то ни было. Американец, путешествующий на поезде и на каждом заборе, стене и вершинах неприступных гор, встречая повторение одной и той же рекламы, скажет, что это отличный гейшфт и что рекламодатель молодец. Россиянин, даже европейского склада, скажет, не обвиняя, что это отвратительно.
Вышеприведенное заявление, датированное концом 19-го века, точно описывает текущую ситуацию, характеризуемую именно «неосторожным криком». Каждый рекламодатель уверенно заявляет, что его продукт является лучшим и выгодно отличается от других «обычных» продуктов. В то же время доля рекламы по сравнению с другими типами текстов, которые ежедневно получают потребители, неуклонно растет. Рекламные сообщения теперь передаются не только через средства массовой информации, но и распространяются с использованием телефонных карточек, почтовых конвертов, уличных знаков, подставок для посуды в кафе.
Судя по скорости, с которой все западные новости появляются в нашей стране, в скором времени можно ожидать появления первых живых носителей фронтальной рекламы на улицах Москвы, хотя неизвестно, как отреагируют российские потребители на этот вид рекламы. кампания будет.
Иностранные маркетологи и сами рекламодатели, по-видимому, в полной мере осознают, что «западный маркетинг не подходит для России». Так, по словам генерального директора BBDO Marketing К. Гонта, по-прежнему существуют сомнения в необходимости маркетинга в нашей стране. Такое парадоксальное утверждение основано на том факте, что хотя Россия является неотъемлемой частью мировой экономики, западные методы, которые не использовались один раз и заслуживают доверия, либо не работают для нас, либо требуют полной обработки с учетом местных условий.
Следует помнить, что Россия является многонациональной, евразийской страной с соответствующими культурными и религиозными особенностями. Для понимания специфики этики и морали российского общества важны также стереотипы общественного сознания, исходящие от крестьянского сообщества, к которым обычно относятся:
- коллективизм, основанный на традициях крестьянской общины,
- открытость, вседозволенность, выраженная в понятии «широта русской души»,
- не обладание, без серебра,
- толерантность как следствие многонационального государства, его географического положения между Европой и Азией,
- строгая мораль
- исключительная озабоченность будущим в сочетании с почти полным отсутствием внимания к настоящему,
- ребяческая прямая надежда на «чудо» и на «русское возможно».
В связи с этим И. Ржевская в журнале «Реклама — это ваша столица» справедливо отмечает, что большинство россиян любит «хорошего и консервативного» больше, чем «агрессивного и прогрессивного», и советует рекламодателям в своих произведениях избегать вульгарности, лжи, ругательств, цинизма и Любая дискриминация.
К сожалению, рекламные продукты, особенно зарубежные, как правило, не только не учитывают национальный менталитет и не учитывают ожидания российской аудитории, но и пытаются навязать получателям чуждый стиль мышления.
Следует отметить, что несоответствие культурных и этических идей, отраженных в рекламе, может привести как к неправильному пониманию потребителями смысла рекламного сообщения, так и к раздражению от осознания неуважительного отношения к себе. Неуважение к потребителю в такой ситуации действительно имеет место, потому что при создании обращения, получателями которого будут все или почти все члены общества, необходимо знать и учитывать эти законы, правовые и моральные, по которому живет это общество. В противном случае потребитель автоматически (и совершенно правильно) перенесет свое возмущение на рекламируемый товар, что немедленно приведет к снижению продаж. Другими словами, рекламодателю выгодно размещать такую рекламу, которая понятна потребителю и соответствует этическим правилам, принятым в обществе. Однако в настоящее время из-за растущего потока рекламных сообщений многие рекламодатели и рекламодатели решительно шокируют публику, чтобы привлечь внимание и выделиться из толпы.
Последствия таких шокирующих рекламных сообщений изучаются в работе Е. Е. Пронина «Психологическая экспертиза рекламы». Автор отмечает, что все больше внимания уделяется защите личных прав, и это обстоятельство накладывает ряд серьезных ограничений на рекламу. Поэтому рекламодатели разрабатывают новые стратегии, в которых используются глубокие закономерности регуляции поведения, которые могут повлиять на психофизический статус человека. Многие из этих стратегий могут нанести значительный вред психологическому и физиологическому здоровью человека, что подчеркивает особую актуальность этического принципа рекламы.
ЕЙ. Пронина отмечает, что ущерб, нанесенный человеку особыми психотехнологиями, может быть психологическим (развитие невроза, депрессии или немотивированной агрессии по отношению к другим или по отношению к себе) и физиологическим по своей природе. В этом случае нарушения физиологической активности организма человека являются прямым следствием невротического состояния и могут выражаться в ослаблении сопротивляемости организма, обострении хронических заболеваний, снижении работоспособности.
Интересным фактом является то, что в этом случае причина множества патологий становится для человека совершенно естественным принципом овладения новой информацией. Речь идет о так называемом «принципе ассимиляции воспринимаемого объекта», который заключается в том, что «любой объект, привлекающий внимание, самопроизвольно воссоздается в духовном пространстве человека как психическая реальность» присущ любому психически здоровый человек и обеспечивает процессы понимания и эмоциональной регуляции. Например, сеанс терапевтического гипноза построен на этой автоматической реакции человеческой психики, потому что, когда вы слышите фразы типа «Ваши веки становятся тяжелыми» … , «Тепло течет через ваше тело» .. ., пациент приспосабливается к ситуации, как будто «пытается» ее на себе и, действительно, начинает чувствовать все, о чем говорит гипнотизер.
То же самое происходит при демонстрации натуралистических деталей убийства, телесных повреждений, насилия, издевательств. У зрителя возникает чувство страха, если он ставит себя на место жертвы, или, наоборот, пробуждается агрессия, желание повторить что он видел Не менее разрушительным для психики является потеря чувства безопасности из-за шока, возникающего при просмотре сцен насилия, который приводит к сбою в системе внутренних отношений и сбою в критическом восприятии рекламы, независимо от того, насколько коротким состояние шока.
Неправильное использование автоматической ассимиляции воспринимаемого объекта, в свою очередь, может привести потребителя в очень короткое состояние транса, которое, однако, достаточно, чтобы повлиять на его подсознание. Так, на фестивале «Каннские львы — 1999″ был показан видеоролик против шоу насилия на телевидении. Примечательно, что визуальный ряд, состоящий из сцен издевательств, насилия и смерти, сопровождался лозунгом «Вы не должны показывать на экране то, что не показывали бы в жизни». Согласно опросу, проведенному после сеанса, все зрители испытали растерянность. Такая реакция объясняется тем, что человек получает парадоксальную информацию, которая сама себя исключает. Автоматическая ассимиляция заставляет человека «примерить» то, что он видел для себя, и подсознательная оценка реальности, основанная на моральных и культурных ценностях, отвергает ситуацию как противоречащую этическим нормам, в то время как лозунг фактически говорит: «Не верьте своему глаза.» Другими словами, человек чувствует, что этого не должно быть, потому что это невозможно, но это так, а это значит, что это возможно. В подсознании происходит сбой, приводящий к переоценке всей системы ценностей, которая может вызвать непредсказуемые реакции у человека: от вспышки немотивированной агрессии до депрессии и потери смысла жизни. Поэтому многие сегодняшние рекламные сообщения можно приравнять к моральному насилию, тем более что адресат не может избежать получения рекламной информации.
«Запрещенные методы», ведущие к непредсказуемому разрушению психического и часто физического здоровья человека, включают рекламный цинизм, богохульство, откровенные сцены, а также саркастическую оценку морали, морали и культуры, поскольку это издевательство или издевательство над внутренними идеалами человека поскольку столкновения в его уме автоматических реакций ассимиляции и отказа могут вызвать эмоциональную суматоху, заканчивающуюся либо духовным дискомфортом (я не такой, как все, я изгой), либо соглашаясь с тем, что с другими обстоятельствами человек никогда не согласится и, как следствие, — при очередной переоценке ценностей.
Отдельно стоит отметить еще одну чрезвычайно актуальную и своеобразную роль, которую реклама играет в нынешней Российской Федерации для развития цивилизованного сообщества: формирование зрелого человека через развитие такой личной собственности, как искусство делать ответственный выбор. Внушая себе твердость не поддаваться маркетинговым уловкам и хитростям, подберите разумное зерно из потока маркетинговой информации. Эта роль рекламы специфична для Российской Федерации, поскольку жизнь в последние десятилетия мешала обитателям власти самостоятельно выбирать: они пользовались исключительно таковыми. Собственно, страна считала необходимым «дать» человеку не самого.
Роль и значение рекламы в современном мире
Роль рекламы в современном обществе не ограничивается сферой коммерческих коммуникаций или даже всей рыночной деятельностью. Ценность рекламы растет практически во всех сферах экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить его значительную идеологическую, воспитательную, психологическую и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы заключается в том, что она обеспечивает установление отношений между субъектами предпринимательской деятельности, между производителями и потребителями товаров. Таким образом, реклама способствует росту деловой активности, увеличению инвестиций и увеличению количества рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.
Реклама поддерживает и усиливает конкуренцию, позволяя потребителям расширять выбор продуктов. Реклама также способствует расширению рынков, стимулирует ускорение обращения средств. Таким образом, это повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и международной экономики в целом.
В дополнение к мощному влиянию рекламы на все секторы экономики следует отметить, что сама реклама является одной из крупнейших отраслей промышленности, которая объединяет сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом более триллиона долларов США. , К этому следует добавить тот факт, что миллионы сотрудников заняты в рекламной индустрии. Реклама все чаще становится одним из важнейших секторов, который непосредственно участвует в создании новых рабочих мест, и это касается как рекламного бизнеса, так и других секторов экономики, которые он обслуживает.
Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама ежедневно и массово затрагивает подавляющее большинство населения. Ежедневное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей не только способствует формированию потребительских предпочтений, но и входит в социальную среду, которая участвует в установлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждом страна и по всему миру.
В современном обществе рекламные инструменты все чаще используются для решения острых социальных проблем.
Широкое использование в этой связи получила социальная реклама. Это выходит за рамки экономических задач и направлено на достижение более гармоничных отношений в обществе:
- пропаганда здорового образа жизни;
- поддержка уязвимых групп населения;
- борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;
- популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие не менее важные цели.
В условиях расширения демократии в цивилизованных странах роль политической рекламы как средства борьбы за голоса растет. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджа существенно влияют на расстановку политических сил в странах после выборов.
Однако нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных продуктов и технологий, он способствует распространению знаний из различных областей человеческой деятельности и прививает потребителям определенные практические навыки. Получатели могут извлекать различную информацию из рекламы в широком спектре информации: от уровня pH нормальной кожи человека до причин кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; От знакомства с жизнью различных слоев населения до мини-поездок в экзотические страны.
Действие рекламы реализуется, как известно, путем воздействия на психологию человека. В результате она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его экологических оценок и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создания определенного психологического климата. В связи с этим Психологическая роль рекламы оправдана.
Оценка стоимости рекламы будет неполной, если мы упустим ее важную эстетическую роль. Лучшими примерами рекламных сообщений со времени их первого появления до наших дней можно по праву считать произведения прикладного искусства.
Вы можете вспомнить множество примеров блестящей игры известных отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных видеороликах. Благодаря их яркому актерскому таланту, некоторые рекламные ролики превратились в высокохудожественные произведения. Кстати, для многих киноактеров путь к «большому фильму» начинается именно с съемок рекламных роликов.
Таким образом, из общего вывода следует, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны, необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля за рекламной деятельностью очевидна. С другой стороны, те же процессы требуют от рекламодателей признать свою социальную ответственность. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В связи с этим возрастает значение овладения рекламодателями знаниями о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в этой сфере профессиональной деятельности.
Вывод
Реклама — это тип массовой коммуникации, предназначенный для убеждения — он оказывает определенное влияние на читателя, слушателя или зрителя. Этот эффект может повлиять на поведение (вы покупаете рекламируемый продукт), отношение (вам нравятся такие продукты) и / или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах этого продукта). Их можно рекламировать как конкретный продукт, продукт, услугу, например, банковский.
Реклама как средство коммуникации позволяет рекламодателю передать сообщение потенциальным покупателям, с которыми напрямую не связывались. Поэтому реклама — это безличная форма общения. Более того, передаваемые рекламные сообщения построены таким образом, чтобы ориентироваться не на конкретного человека, а на массу людей.
Реклама может быть разной по содержанию, формату, характеру подачи информации, в зависимости от ориентации на различные группы потребителей. Можно предположить, что реклама — это многоцелевая, многофункциональная форма общения.
Итак, реклама может быть определена как форма массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются тексты о товарах, услугах, идеях с ярко выраженным отношением к влиянию на поведение адресата.
Исторические периоды, экономические условия изменились, а отношения между рекламой и обществом всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда были как сторонники, так и противники.
Всегда есть как минимум три категории аспектов воздействия рекламы на общество: социальные ценности, образ жизни и экономический уровень социального обеспечения. Кроме того, обсуждаются вопросы этики, потребительских манипуляций и развития вкуса.
По самой своей природе реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнь человека. Так или иначе, но реклама влияет на формирование ценностей и образа жизни.
Благодаря своей деятельности реклама усиливает растущую тенденцию роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют нам достигать новых возможностей и других целей. Например, покупая современное туристическое снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность совершать более интересные и занимательные поездки. Более того, реклама имеет возможность в определенной степени изменить направление и ориентацию материальных затрат потребителя, а также его привычек.
Уровень влияния рекламы на определенные аспекты жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. вы должны знать, какие ценности существуют в этом обществе, каков образ жизни.
Реклама, информируя нас о товаре, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него определенный вклад. Но это не служит формирующим принципом социальных ценностей общества, в отличие от искусства, литературы и религии.
Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламы (социальные и экономические) тесно взаимосвязаны.
Рекламная деятельность должна осуществляться не только с учетом универсальных этических норм, установленных законом, но и на принципах обязательного соблюдения конкретных, культурно обусловленных традиций и ценностей и подлежать строгому контролю. В противном случае реклама становится социально опасной и может привести как к психологическим и физиологическим расстройствам у отдельного человека, так и к дестабилизации общества в целом, выражающейся в горечи или, наоборот, апатии и подавленном состоянии граждан.
