Полезность как экономическая категория. Сущность законов Госсена (Курсовая работа)

Оглавление:

Предмет: Экономика

Тип работы: Курсовая работа

Дата добавления: 14.01.2019

Данная курсовая работа не является научным трудом, не является готовой курсовой работой!
Данная работа представляет собой готовый результат, структурирования и форматирования собранной информации и её обработки мной, поэтому эта работа предназначена для использования в качестве материала первоисточника для самостоятельной подготовки учебной работы.

У вас нет времени или вам не удаётся понять эту тему? Напишите мне в whatsapp, согласуем сроки и я вам помогу!

На этой странице вы найдете много готовых тем:

Темы курсовых работ по экономике

Собрала для Вас похожие темы, посмотрите, почитайте, возможно они Вам помогут:

Анализ финансово-хозяйственной отчетности предприятия	Международная экономическая интеграция и ее влияние на национальную экономику
Теория поведения потребителя и ее практическое применение	Доделывание курсовой работы,повышение оригинальности

Введение

Полтора десятилетия назад Россия вступила в рыночные отношения. Многие люди не знали и не знают, как вести себя в новых условиях экономических отношений. Для нормального существования в этих условиях абсолютно необходимо знать «законы и аксиомы» экономики. Общество, как и человек, всегда сталкивается с задачей выбора направлений и способов использования ресурсов для различных целей. Методы решения этой проблемы являются предметом экономической науки.

Чтобы расходовать свой бюджет (или бюджет предприятия) наиболее рационально, необходимо выделять средства таким образом, чтобы максимально удовлетворить ваши потребности от приобретенных товаров. Предприниматель, устанавливая цену товара, должен учитывать все факторы, влияющие на его уровень, и устанавливать цену таким образом, чтобы получать прибыль.

Чтобы предприятие не обанкротилось, каждый экономист, каждый бизнесмен должен овладеть теорией и практикой ценообразования.

Данная курсовая работа посвящена изучению следующих экономических элементов:

Полезность отражает субъективную оценку покупателя. Последнее определяется степенью насыщенности или ограниченностью определенных потребностей. По мере роста благосостояния его денежная масса становится бесполезной. Выгода становится менее полезной.

Ценность дает ответ на вопрос не только о затратах, но и о результатах, их своеобразном синтезе. Стоимость характеризует товар с точки зрения количества труда, затраченного на его производство и выгоды. Следует отметить, что в дореволюционных трудах российских экономистов использовался термин «стоимость», а не «стоимость».

Цена товара является неотъемлемым элементом хозяйственного механизма современных экономических систем. С развитием рыночной экономики ее роль неизмеримо возрастает. Неоправданное использование ценового механизма или отказ от управления ценами в надежде на его спонтанные действия привели к большим или меньшим негативным последствиям в развитии общественного производства во многих странах на разных этапах их развития.

Полезность

Маргинализм. Основные моменты маржинализма

Научная область под названием маргинализм возникла в последней трети 19-го века. Принципиальной новизной подхода маржиналистов к анализу экономических процессов стала категория предельной полезности.

В литературе можно найти названия — «теория предельной полезности» или «субъективно-психологическая теория», которые по существу идентичны маргинализму. Его основными представителями являются американцы Джевонс, А. Маршалл, Дж. Хикс (Англия), Л. Вальрас (Франция), К. Менгер, Э. Бём-Баверк, Ф. Визер (Австрия).

Маржинальная революция — это переход от концепции классической экономической школы к неоклассической теории (маржинализм).

Основными положениями маржинализма являются следующие:

использование предельных значений в качестве инструментов для анализа изменений в экономических явлениях;
основой исследования является поведение отдельных фирм и концепция потребностей клиентов;
изучение рационального распределения ресурсов и поиск оптимального использования этих средств;
предметом анализа являются вопросы устойчивого состояния экономики не только на макроуровне, но и на микроуровне;
широкое использование математических методов для принятия оптимальных решений статистических задач;
гедонизм, то есть жизнь для счастья.

Заслуга маржиналистов заключается в обосновании совместного изучения спроса и предложения. Они сформулировали теорию стоимости с двумя критериями, основой которой были как предельные издержки, так и предельная полезность.

Полезность

ПОЛЕЗНОСТЬ — это характеристика товаров и услуг, которая отражает удовольствие, удовлетворение потребностей, выполнение запросов, которые люди получают от потребления товаров и использования услуг. Полезность — это субъективная категория, потому что у каждого человека свое восприятие удовольствия, удовлетворения и свой спектр потребностей. Однако при оценке степени удовлетворенности разных людей потреблением товаров и услуг и зависимости степени удовлетворенности от количества потребляемых товаров есть много общего. В теории полезности вводится понятие условных единиц полезности — Утилиты, выражающие меру удовольствия, полученного от потребления единицы товара. Теория полезности основана на законе убывающей предельной полезности.

ЧРЕЗВЫЧАЙНО ПОЛЕЗНЫЙ — прирост полезности, дополнительная, дополнительная полезность, которую потребитель товара получает при увеличении количества товара, потребляемого одной единицей (при условии, что все остальные условия потребления, потребление других товаров остаются неизменными).

Потребитель покупает продукт за его полезность. Во-первых, потребности человека насыщаются постепенно, то есть удовлетворяются по мере использования добра. Общая полезность увеличивается. Общая полезность экономического товара — это общая полезность всех составных частей потребленного товара. Во-вторых, интенсивность или напряжение спроса снижается с потреблением. Следовательно, полезность каждой дополнительной части товара для потребителя также должна уменьшаться. Тенденция к уменьшению предельной полезности по мере увеличения количества потребляемых товаров называется законом убывающей предельной полезности.

Экономисты неоднократно пытались избавиться от термина «полезность», который имеет некоторый оценочный характер, чтобы найти для него подходящую замену. Так, известный российский экономист Н.Х. Бунге предложил использовать термин «пригодность» (Nutze — немецкий). Итальянско-швейцарский экономист и социолог В. Парето предложил заменить термин «полезность» нефелимным неологизмом, что означало соответствие между вещью и желанием. Французский экономист К. Жид предложил использовать термин «желательность» (desirabilite — фр.), Полагая, что он «не подразумевает моральных или аморальных черт характера, разумных или безрассудных в желании».

Тем не менее, термин «полезность» пережил своих критиков и до сих пор используется сегодня.

Количественный и порядковый подходы к анализу полезности

Приобретение потребителем любого экономического товара требует ответа на многие вопросы, решение которых далеко не всегда содержит только экономические подходы, оценки и критерии.

Как определить степень полезности товара? Как измерить их стоимость? В поисках подходов к решению этих сложных проблем сформировались два основных направления. Одно из них представлено кардинальным (количественным) подходом, другое более современное направление, изучающее поведение потребителей, называется ординализмом (от него. Die Ordnung — порядок).

Количественный подход к анализу полезности основан на идее, что можно измерить различные выгоды в гипотетических единицах полезности — полезности (от английской полезности — полезности).

Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности конкретного продукта или набора продуктов являются исключительно индивидуальными, субъективными. Количественный подход не подразумевает возможность объективного измерения полезности продукта в мусоре. Один и тот же продукт может иметь большую ценность для одного потребителя и не иметь ценности для другого. Количественный подход, как правило, также не предусматривает возможности измерения степени удовлетворенности, получаемой различными потребителями.

Таким образом, в количественной теории полезности предполагается, что потребитель может количественно оценить полезность коммунальных услуг любого потребляемого им набора товаров. Формально это можно записать как функцию общего назначения:

TU = F (QA, QB, …, QZ),

где TU — общая полезность данного набора продуктов; QA, QB, QZ — объемы потребления товаров A, B, …, Z в единицу времени.

Большое значение имеют предположения о характере функции общей полезности.

Мы фиксируем объемы потребления товаров B, C, …, Z. Рассмотрим, как меняется общая полезность набора продуктов в зависимости от объема потребления продукта A (например, яблок). Длина сегмента ОК равна полезности набора продуктов для фиксированных нами объемов товаров B, C, …, Z и для нулевого объема потребления продукта A. В принципе, эта функция может иметь максимальную точку (S), после которой она становится убывающей.

Таким образом, кардинальный подход основан на использовании гипотетических мер полезности товаров и их сопоставлении с полезностью денег, потраченных покупателем.

В отличие от кардиналистского подхода, был предложен порядковый (порядковый) подход, который не подразумевал возможности измерения полезности и основывался на простой возможности сравнения и упорядочения потребительских наборов товаров с точки зрения их предпочтения. Этот подход, который требует гораздо менее жестких предположений из теории поведения потребителей, чем количественный подход, выглядел ближе к реальности в глазах экономистов.

Прежде всего, нельзя сравнивать измеримость с наличием единой единицы измерения. Таким образом, расстояние можно измерить с одинаковым успехом в километрах, милях, верстах, морях или локтях и весе в килограммах, фунтах или фунтах.

Фундаментальное свойство количественно измеряемых величин можно записать следующим образом: количественная измеримость подразумевает не только возможность сравнения, например, длины или веса различных объектов наблюдения, но также возможность сравнения разницы в весе и длине объектов , Другими словами, мы можем не только определить, что Эверест выше нашей комнаты, но и ответить на вопрос: насколько он выше?

Как отмечалось ранее, ординалистический (порядковый) подход основан на гораздо менее жестких предположениях, чем кардинальный — мы отказываемся от предположения, что потребитель может «измерить полезность, извлеченную из определенного набора товаров, и мы предполагаем, что потребитель Можно просто сравнивать и заказывать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтений, в то время как, естественно, наборы товаров с более высоким уровнем полезности являются более предпочтительными, а наборы с одинаковым уровнем полезности эквивалентны.

Обратите внимание, что порядковый подход вовсе не исключает присвоение утилитам наборов преимуществ некоторых числовых значений.

Однако очевидно, что числовые значения, присвоенные нами для полезности наборов товаров, не принесут в этом случае никакой информации, кроме ответа на простой вопрос: является ли определенный набор товаров более предпочтительным, менее предпочтительным или эквивалентный любому другому набору. По этой причине функцией порядковой полезности может быть любая функция U (X), которая удовлетворяет следующему требованию: эта функция принимает большие значения для тех наборов товаров, которые являются предпочтительными («лучше») с точки зрения потребительские и одинаковые значения для эквивалентных наборов товаров. Порядковая функция полезности, в отличие от количественной, позволяет судить только о том, какой из наборов преимуществ является предпочтительным, и ни в коем случае не позволяет оценить и сравнить разницу в полезности наборов (сколько один набор предпочтительнее другого), что, кстати, делает понятие предельной полезности.

Как вы можете видеть, по сравнению с кардиналистом, подход с использованием ординала допускает гораздо больший произвол при назначении числовых значений различным утилитам: функция T (U) не обязательно должна быть линейной. Важно только, чтобы большие значения аргумента соответствовали большим значениям функции.

Ординалисты предлагают использовать ряд аксиом, которые очевидны для поведения потребителей, а также шкалу предпочтений, когда покупатель выбирает наборы экономических товаров, которые являются альтернативными с точки зрения потребительских свойств.

Закон убывающей предельной полезности

Как мы уже знаем, полезность — это увеличение общей полезности набора продуктов при одновременном увеличении потребления данного продукта на одну единицу.

Рассмотрим закон убывающей предельной полезности товара.

По мере достижения определенной максимальной насыщенности потребность в этом товаре его полезность для покупателя начинает снижаться. Это связано с тем, что каждая дополнительная единица последующих покупок этого товара приносит потребителю относительно меньшее удовлетворение, чем предыдущая. По отношению к каждой единице покупок существует определенный лимит, достижение которого, ценность полезных свойств тех же покупок начинает уменьшаться, уменьшаться. Немецкий экономист Герман Генрих Госсен (1810-1858) дал математическую интерпретацию процесса насыщения субъективных потребностей людей в экономических выгодах. Особенности этого субъективного процесса в сфере закупок товаров, которые он обнаружил и доказал, были названы первым законом Госсена, или законом убывающей предельной полезности товаров.

Маргинальная утилита — MU (от англ. Marginal утилита) — это та утилита, которую потребитель приносит использованию дополнительной единицы этого товара. Эта гипотетическая мера в теориях кардинализма выступает своеобразным критерием стоимости полезных свойств хозяйственных товаров, субъективно определяемых потребителем. Общепринято, что в количественном выражении это значение выгодного эффекта для потребителя от его покупки дополнительной единицы того же товара. Величина этого полезного эффекта может быть незначительной, но его наличие увеличивает общую (общую) полезность покупок данного товара. Увеличение полезности покупателем выражается в дополнительных покупках экономических товаров, которые удовлетворяют потребности и требования и, следовательно, приносят соответствующий положительный эффект. Действительно, общий полезный эффект от потребления двух, трех или четырех и последующих единиц товара выше, чем от одной единицы товара, обладающей потребительскими свойствами, необходимыми для покупателя. Однако с увеличением общего эффекта полезности одновременно происходит постепенное снижение предельной полезности каждой последующей дополнительной единицы того же товара. В этом смысле показателен классический пример утоления жажды: удовлетворение от первого стакана воды больше, чем от второго, третьего; наконец, в будущем просто нет необходимости в дальнейшем потреблении воды. Таким образом, сущность экономического закона убывающей предельной полезности заключается в том, что с увеличением общего полезного эффекта потребления товаров предельная полезность каждой дополнительной единицы этого прироста неуклонно уменьшается.

Предельная полезность является частной производной от общей совокупной полезности последовательно приобретенных товаров. По отношению к нашему числовому примеру он имеет следующую форму:

MU (Q1, …, Q5) = TU / (Q1, Q2, …, Q5),

где увеличение общего полезного эффекта в процессе прироста товара имеет вид убывающей функции.

Первый закон Госсена: количество удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы товара этого типа уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения. Снижение удовлетворенности означает уменьшение полезности каждой последующей единицы товара.

Первый закон Госсена, или закон убывающей предельной полезности товаров, также может быть показан на графиках. Рост общего полезного эффекта постепенно уменьшается и останавливается в интервале от четвертой до пятой единицы приращения, где достигнутый суммарный эффект в десять единиц не изменяется, что делает процесс дальнейших покупок этого товара экономически бессмысленным и неэффективным

Второй закон Госсена: если поставки различных товаров недостаточны для полного удовлетворения, то наибольшее полное удовлетворение достигается в тот момент, когда интенсивность удовольствия от потребления каждого товара одинакова. Другими словами, полезность комбинации выгод максимизируется, когда последние порции различных потребляемых товаров имеют одинаковую полезность.

Второй закон Госсена — это интерпретация поведения потребителей с учетом предельной полезности личных денег, предназначенных для покупок, субъективно оцениваемых покупателем. Эффект этого закона уменьшения предельной полезности распространяется на такой экономический товар, как деньги в целом (M) и денежный доход потребителя, его личный бюджет, нацеленный, в частности, на приобретение личных выгод. Потребительские цены — это внешнее и наиболее распространенное денежное выражение полезного эффекта, который они содержат. Гипотетическая единица измерения этой полезности — полезность — находит реальное выражение в соответствующих денежных единицах, называемых ценой. Цены на потребительские товары не зависят от покупателя, который свободен в своем выборе и предпочтениях, нет недостатка в товарах, а единственным ограничением является сумма денег для покупок. Ограниченные деньги, доход, личный бюджет позволяют (и вынуждают) использовать гипотетические полезные свойства любого продукта в денежном выражении, адекватном размеру их собственных денежных возможностей для покупок. Именно по этой причине потребитель всегда сравнивает не только полезные эффекты приобретенных товаров, но и сравнивает их с полезностью своих собственных денег.

Максимизация полезности

Из множества альтернатив потребитель выбирает такие варианты и комбинации выгод, которые соответствуют его представлениям о полезности покупок, соразмерным возможностям личного денежного дохода, то есть бюджетным возможностям. Эффект полезности товара для потребителя коррелируется и сравнивается покупателем с уплаченными за него деньгами. В этом случае деньги являются важной и довольно четко определенной количественной мерой полезности для покупателей. Другим, не менее существенным и довольно четко определенным количественным показателем полезности является количество товаров по заданной цене, необходимое для удовлетворения потребности. Каждый покупатель индивидуально и субъективно удостоверяется, что полезность товара соизмерима с его ценой. В этом случае покупка его первой единицы приносит наибольшее удовлетворение, в результате чего потребитель совершит вторую, третью и последующие покупки такого товара для себя. Поскольку общий объем этой утилиты увеличится, покупатель может продолжить покупку. Но будет ли он делать это до бесконечности, увеличивая потребление только одного вида товаров? Прежде всего, потребитель ориентируется на максимизацию полезности товаров, приобретаемых за определенную сумму личного дохода (бюджета). При фиксированном бюджете и постоянных текущих ценах товаров потребитель руководствуется правилом:

При уменьшении предельной полезности товара он стремится максимизировать общий полезный эффект, общую полезность покупок.

Когда один из товаров имеет относительно большую предельную полезность на единицу денежных затрат, покупатель увеличивает свою покупку, пытаясь максимизировать общий покупательский эффект этих покупок. В то же время покупка товаров с меньшей предельной полезностью на единицу денежных затрат будет сокращена. Из денег, потраченных на покупку, покупатель может сначала определить среднее арифметическое предельной полезности для каждого из приобретенных товаров.

Замены позволяют потребителю не только сравнивать предельные (дополнительные) выгоды и предельные (дополнительные) затраты, но и достигать их сбалансированного равенства путем распределения покупок в соответствии с размером личного бюджета.

Теория предельной полезности заложила основу для нового научного подхода к проблеме эффективности производства, основанного на оптимальном использовании ограниченных ресурсов, что имело большое методологическое значение. Впервые был использован принцип экстремальности, который стал применяться в других экономических науках. Центр тяжести в экономическом анализе был смещен с затрат на конечные результаты. Произошла революция в теории стоимости. И, наконец, экономическая теория впервые приняла в качестве отправной точки субъективную мотивацию экономического поведения индивида, то есть обратилась лицом к человеку — производителю и потребителю.

Значение

В современной экономической литературе в отношении выгод сформулировано понятие стоимости, которое имеет два аспекта:

оценка выгод с точки зрения их полезности, способности удовлетворять определенные потребности человека;
оценка выгод с точки зрения того, сколько стоит (сколько стоит) получить их, то есть с позиции человеческого вклада в производственный процесс.

Таким образом, стоимость (стоимость) представляет собой синтез результатов и затрат, где первое (результаты) определяется как единство конкретной и абстрактной полезности, а второе (затраты) — как единство конкретного и абстрактного труда (шире: все воспроизводимо). и невоспроизводимые ресурсы, которые имеют альтернативные возможности применения).

Каждая научная школа подходила к продукту и его свойствам со своей методологией. В историческом плане можно выделить два подхода к анализу товаров: на основе трудовой теории стоимости (марксизм) и с точки зрения теории предельной полезности (маржинализм).

Первоначально (в частности, в трудах русских ученых конца XIX века, а также в первые послереволюционные годы) немецкое слово «der Wert» обычно переводили как «ценность». В переводах произведений К. Маркса и Ф. Энгельса вместо этого термина стало использоваться слово «стоимость». Такое различие было связано с тем, что ценность стала привязываться к социальной работе, воплощенной в продукте, и сторона полезности была исключена из рассмотрения с этим подходом.

Потребление и меновая стоимость

Рассмотрим основные положения трудовой теории стоимости. Его развитие осуществлялось представителями классической буржуазной политической экономии. Большой вклад в развитие трудовой теории стоимости внес К. Маркс, который систематизировал труды своих предшественников, представил его последовательно и всесторонне, раскрыл его ключевые элементы в их единстве и взаимосвязи.

В рамках трудовой теории стоимости четко различаются два свойства товара: потребительная стоимость и меновая стоимость. Аристотель, А. Смит, Д. Риккардо, К. Маркс и другие экономисты обратили внимание на разницу в использовании и меновой стоимости.

Потребительная стоимость — это совокупность полезных свойств продукта, благодаря которой он способен удовлетворить любые потребности общества или отдельного человека (он может служить пищей, быть одеждой или другим полезным предметом). Продукт должен иметь не только потребительскую стоимость, но и общественную потребительскую стоимость, когда он предназначен для удовлетворения потребностей не самого производителя, а других членов общества, к которым он присоединяется в процессе обмена. Ценность потребительной стоимости состоит в том, что она составляет материальное содержание богатства любого общества. Потребительная стоимость связана с качеством продукции, конкурентоспособностью, значение которой возрастает в современных условиях.

Не каждая общественно-полезная ценность является товаром, поскольку товар должен обладать еще одним свойством — свойством обмениваться на другой товар. Это свойство товара называется меновой стоимостью. Меновой стоимостью является собственность товара, подлежащая обмену в определенных пропорциях на другие товары. Тот факт, что товары обмениваются в определенной пропорции, означает, что они, независимо от их конкретной формы, имеют что-то общее. Общим объективным свойством товаров является то, что общественный труд затрачивается на их производство: как потребительские ценности, товары различны, но как воплощение общественного труда они однородны. Общественный труд, воплощенный в товаре, является стоимостью товара. Таким образом, меновая стоимость является внешним проявлением стоимости и лежит в основе обмена товарами.

Только вещь, представляющая потребительную стоимость, может обладать ценностью, но не каждая полезная вещь, не каждая полезная ценность имеет ценность (объекты, к которым не применялся человеческий труд, не имеют значения). С другой стороны, одни только затраты на рабочую силу еще не составляют стоимость продукта (продукты труда, произведенные для собственного потребления, не приобретают стоимость имущества).

В процессе труда создаются потребительная стоимость и стоимость. Это обстоятельство вытекает из того факта, что труд любого производителя носит двойственный характер, выступает как конкретный труд и как абстрактный труд. Открытие и анализ двойственной природы труда является основным вкладом К. Маркса в трудовую теорию стоимости.

Конкретный труд — это полезный труд, затраченный в определенной форме и качественно отличающийся от всех других видов труда (например, работа плотника, пекаря, портного). Конкретный труд создает определенную потребительную стоимость. Разница в потребительских ценностях обусловлена тем, что они выступают в качестве продуктов совершенно разных видов конкретного труда. Специфика конкретного труда каждого производителя и порождает его отличие от другого производителя.

Абстрактный труд — это труд, выступающий в качестве затрат труда в целом (энергия человека, сила мышц, нервы, функции мозга), независимо от его конкретной формы. Это абстрактный труд, который создает стоимость. Его особенность заключается в том, что он проявляет свою социальную природу на рынке, в процессе обмена.

В условиях товарного производства двойственный характер труда выражает противоречие между частным и государственным трудом. Специфический труд каждого производителя является его личным делом, он не согласуется с работой других производителей, выполняемой стихийно, на свой страх и риск, без предварительного знания потребностей общества в этом виде товаров.

С другой стороны, социальное разделение труда определяет существование всесторонних отношений между отдельными производителями, поскольку, производя товары не для собственного потребления, а для других, они по существу работают друг на друга. Следовательно, труд каждого товаропроизводителя является не только частным, но и государственным.

Однако социальная природа труда проявляется только на рынке в процессе обмена: только здесь выявляется, полезен ли труд товаропроизводителя для других, необходим для общества, получает ли он общественное признание. Успешная продажа товаров некоторыми производителями часто нарушает интересы других, которые недостаточно адаптированы к потребностям общества и рыночным условиям. В результате одни производители обогащаются, а другие разоряются.

Противоречие между частным и общественным трудом отражается в противоречии между конкретным и абстрактным трудом. Товар, являясь единством потребительной стоимости и стоимости, одновременно воплощает в себе противоречие.

Противоречие между частным и государственным трудом является основным противоречием простого товарного производства. При капитализме он становится еще более острым, превращаясь в противоречие между социальной природой производства и частной капиталистической формой присвоения (главное противоречие капитализма).

Учет затрат труда на рынке происходит стихийно. Если стоимость — это труд, воплощенный в продукте, то его стоимость может быть определена количеством труда, социально необходимого для его производства. Очевидно, что значение измеряется по рабочему времени. Однако разные производители могут тратить разное время и разное количество труда на производство одних и тех же товаров. Это зависит от квалификации работника, от совершенства средств труда, от уровня производительности труда. Следовательно, мерой стоимости является не весь труд, а только социально необходимая. Соответственно, стоимость определяется общественно необходимым рабочим временем.

Общественно необходимым рабочим временем является то рабочее время, которое затрачивается на изготовление товаров при:

социально нормальное (преобладающее) состояние производства;
вторичная квалификация (квалификация) работников;
средняя трудоемкость. Это время обычно тратится большинством производителей, среднее время.

На значение стоимости влияет ряд факторов, основными из которых являются следующие:

Производительность труда, под которой понимается его эффективность, плодотворность. Производительность труда измеряется количеством используемых потребительских ценностей за единицу времени или количеством времени, потраченного на единицу продукции. Увеличение производительности труда приводит к уменьшению рабочего времени, необходимого для производства товара, и, как следствие, к снижению стоимости его стоимости. (Пример: если за 8 часов рабочего времени вместо 100 м ткани будет произведено 200 м, то стоимость этих 200 м ткани будет измеряться теми же 8 часами труда, хотя ее производительность удвоится, а стоимость каждый метр ткани будет уменьшаться соответственно).

Трудоемкость — затраты труда на единицу времени. Более интенсивный труд воплощается в большем количестве продуктов и создает более высокую стоимость за единицу времени. (Пример: если в предыдущем примере рост производства ткани будет связан с 2-кратным увеличением интенсивности труда по сравнению со средним, то 8 часов работы будут фактически равны 16 часам труда, а стоимость каждого метр ткани, при прочих равных условиях, останется прежним)

Сложность труда (например, работа ювелира сложнее, чем работа слесаря, а последний сложнее, чем работа лесоруба). Труд работника, который не требует специальной подготовки (обучения), называется простым трудом. Труд, для которого требуется предварительная подготовка, называется сложным трудом. Сложный труд следует рассматривать как умноженный или возвышенный простой труд. Приведение сложного труда к простому происходит в процессе обмена (сокращения). При определении стоимости товара за основу берется общественно необходимое количество простого труда.

Полезность

Не все экономисты согласились с положениями трудовой теории стоимости. На новом этапе, когда в последней трети XIX века произошла так называемая маргинальная революция, и был сделан поворот в пользу полезности как основного фактора экономики, был предложен новый подход к решению вопроса стоимости.

Центральным моментом в теории предельной полезности является утверждение, что сокращение затрат на затраты (труд или все «три основных фактора» — труд, земля и капитал) недопустимо. Стоимость (стоимость) определяется степенью полезного эффекта. Представители теории предельной полезности пытались проанализировать экономические процессы с точки зрения потребителей.

Основными методологическими положениями теории предельной полезности являются следующие.

Во-первых, акцент в экономическом анализе был перенесен с затрат и затрат на конечный результат. Для этого было введено само понятие предельной полезности, обосновано утверждение, что производственные ресурсы получают свою стоимость от конечного продукта, а не наоборот. Другими словами, если продукт приобретается на рынке, это происходит не потому, что кто-то рассматривает трудовые затраты на производство продукта как социально необходимые, а потому, что продукт имеет определенные полезные последствия для покупателя, и именно поэтому покупатель ценит этот продукт.

Во-вторых, потребности человека, т.е. не безличные, «объективные» факторы и силы, а субъективная мотивация экономического поведения индивидов. Имея это в виду, центральная категория — полезность — понимается именно как субъективная оценка того, что каждый человек играет определенную роль в удовлетворении своих потребностей. Ценность добра — это понимание конкретным человеком ценности потребляемой вещи для его жизни и благополучия.

В-третьих, человек оценивает свои потребности в порядке уменьшения степени их важности и стремится удовлетворить их с помощью количества доступных ему выгод.

Ценность каждого из преимуществ будет зависеть от двух факторов:

о важности удовлетворения потребностей;
по степени его насыщенности.

Это положение имеет четкое толкование в форме шкалы Менгера. Его значение в том, что оно позволяет нам объяснить, почему выгоды от меньшей общей полезности могут иметь большую ценность (это определяется местом каждого товара в шкале потребностей и степенью насыщения потребности в нем).

В-четвертых, в процессе личного потребления действует закон убывающей полезности товаров.

Первый и второй законы Госсена используются для измерения стоимости.

В-пятых, стоимость (стоимость) товара определяется предельной полезностью, то есть субъективной полезностью последней единицы запаса, которая удовлетворяет наименее насущную потребность в товаре такого типа.

Если товара в изобилии, то независимо от того, насколько велика его общая полезность, полезность последней единицы будет равна нулю, и поскольку не имеет значения, какая единица считается последней, полезность любой единицы будет равна нулю. Такой товар, с точки зрения К. Менгера, будет неэкономическим (или бесплатным) товаром.

Напротив, даже если общая полезность всего количества товара (например, алмазов) не так велика, то ограниченное их количество приводит к тому, что последняя единица оценивается довольно высоко, и этот товар требует по экономическому характеру и стоимости (стоимости).

При таком различии между общей полезностью товара (Полезностью всего запаса или общим количеством товара, имеющегося у данного лица) и его предельной полезностью (Полезностью последней единицы из этого запаса или из этого доступного сумма) является одним из основных концептуальных положений, введенных в теорию стоимости.

Бем-Баверк раскрывает эту мысль на примере одного поселенца, который живет один в лесу с пятью мешками зерна. Ему нужен первый пакет для кормления (для кормления), второй — для улучшения питания (для откорма), третий — для кормления птицы, четвертый — для приготовления водки, пятый — для кормления попугая, который служит ему для удовольствия , Стоимость зерна будет определяться именно полезностью пятого мешка, удовлетворяющего несущественные потребности.

Действительно, предположим, что кто-то приходит к этому поселенцу и просит продать одну сумку. Какую цену требует поселенец для этого? Как экономически рациональный субъект, он будет требовать цену, по которой он оценивает мешок для кормления попугая. Конечно, он может дать любую из пяти доступных сумок, но эта одна сумка стоит столько же, сколько и последняя.

Из этого делается вывод: чем больше товаров (товаров). Чем менее они редки, тем меньше их полезность для покупателя и ниже их стоимость.

Таким образом, в теории предельной полезности стоимость товаров определяется на основе субъективной оценки их полезности и редкости, а стоимость товара и, в конечном счете, его рыночная цена определяются именно предельной полезностью, вытекающей из закона Снижение полезности товаров. В результате было доказано, что для построения последовательной теории полезность может служить отправной точкой анализа, по крайней мере не менее плодотворной, чем труд.

Разрабатывая теорию предельной полезности, представитель американской школы Дж. Б. Кларка (1847–1938) предложил теорию предельной производительности факторов производства.

Как известно, в производство всегда вовлечены несколько факторов производства. Об этом, в частности, говорится в теории трех факторов производства, возникших в первой половине XIX века. Он связывает создание стоимости с функционированием трех факторов производства — капитала (интерпретируемого как средство производства), труда и земли. Эти факторы соответствуют прибыли, заработной плате и арендной плате. Факторный подход также использовался для решения проблемы затрат в рамках теории предельной производительности.

Каждый фактор производства обладает определенной производительностью и способствует повышению стоимости продукта. Владелец соответствующего фактора принадлежит вкладу этого фактора.

Увеличение любого фактора производства, в то время как другие остаются неизменными, приводит к уменьшению роста производства (Наблюдается снижение доходности этого фактора, инвестиции которого увеличиваются). Заявление об уменьшении продуктивности по отношению к земле было сделано Т. Мальтусом; Иоганн Генрих фон Тюнен (представитель экономико-математического поля) писал о снижении производительности капитала и труда. В этом случае проблема взаимозаменяемости производственных факторов, проблема ее оптимальной организации, Предприниматель должен решить, какие факторы и в какой пропорции использовать (с учетом их цен). Новое, что представил Дж. Б. Кларк, — это уменьшение вознаграждения, которое каждый фактор должен получить, до размера его предельного продукта.

Например, чтобы предприниматель мог определить, сколько нанять работников, он должен знать рыночную цену их труда и рыночную цену производимого ими продукта. В поисках цели максимизации прибыли предприниматель сравнивает эти значения. Наем работника имеет смысл увеличивать до тех пор, пока разница между этими значениями не станет положительной (цена товара больше, чем цена труда).

Таким образом, согласно теории предельной производительности, все факторы производства нанимаются в количестве, обеспечивающем равенство их вознаграждения с предельным вкладом в создание стоимости (конечный продукт). В то же время вся произведенная стоимость готовой продукции отнесена на тот или иной фактор в соответствии с его предельным вкладом. Таким образом, теория предельной производительности дает анализ взаимодействия между производством стоимости и ее распределением между отдельными агентами товарного производства.

Цена

Понятие цены

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями, как с одной из основных, стоит проблема определения цены их товаров и услуг. В рыночных условиях ценообразование является очень сложным процессом, который зависит от многих факторов.

Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг для управления экономикой. В ориентированной экономике цены используются в качестве внешнего регулятора, инструмента влияния со стороны правительства, а в рыночной экономике они являются частью саморегулируемой системы.

Цена является денежным выражением стоимости товара. Стоимость — это воплощение в продукте общественно необходимых затрат труда, затрат, соответствующих средним (для данного периода) условиям, навыкам и трудоемкости.

В ценовом механизме следует различать и взаимодействовать две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их типы, структура, размер, динамика изменения, а с другой стороны, ценообразование как способ установления, создания новых цен и изменения существующих. Ценообразование, с которым люди менее знакомы, чем с ценами, является активной, определяющей частью всего ценового механизма. Это, по сути, определяет стоимость цены. Но чаще всего цены скрыты от нас, и мы видим цены в реальности. Цены и ценообразование составляют ценовой механизм в их единстве.

Цена, как и деньги, является исторической категорией, которая возникла и сформировалась в процессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе самого простого естественного обмена необходимо, по существу, использовать цены в качестве обменных пропорций, обеспечивая эквивалентность обмена.

Появление товара, а затем металлических и бумажных денег создало возможность выражать цену в тех же единицах товарного эквивалента, что и средство платежа. Теперь и продавец, и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц, которые можно получить или которые нужно заплатить за единицу товара.

Целесообразно разделить два подхода к ценообразованию: рыночный и производственный (дорогостоящий). При первом подходе определяющим фактором в ценообразовании являются рыночные условия, спрос и предложение товаров. Во втором случае производственные затраты, в первую очередь затраты на оплату труда, связанные с созданием и выпуском товаров, ставятся в основу установления цены товара.

В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение:

Цена — это форма выражения стоимости товаров, проявляющаяся в процессе их обмена.

В этой формулировке выделяются два основных акцента. Во-первых, подчеркивается прямая связь между ценой продукта и ценностью, полезностью, которой он обладает в качестве объекта потребления. Во-вторых, согласно этой интерпретации, цена товара проявляется как субъект хозяйствования только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Поэтому нет необходимости говорить о цене вне рынка без покупки и продажи, только рынок может установить цену.

Другие позиции в отношении сущности цены характерны для производственного подхода, который основан на соотношении цен с факторами — производством в целом и с основным фактором — трудом. Для этого подхода характерна следующая формулировка:

Цена — это денежное выражение стоимости товара.

В этом определении центр тяжести переносится на понятие «стоимость». Согласно трудовой теории стоимости, стоимость определяется стоимостью труда для производства товаров, то есть имеет трудовую природу.

Практическая связь между стоимостью и ценой была установлена посредством применения принципа стоимости, при котором цена определяется путем изменения общих затрат на все факторы производства единицы товара в денежном выражении, которые называются затратами на производство, то есть цена равна средней стоимости. Добавление к затратам определенной суммы прибыли приводит к установлению желаемой цены.

Следует отметить, что «затратный» подход к цене в его интерпретации труда имеет естественное ограничение из-за его применимости только к продуктам труда. На основе этого подхода невозможно установить цены на объекты, вещи, которые не являются результатом человеческого труда, скажем, землю, природные богатства. В рамках производственного подхода считается, что у них нет рабочей силы, меновой стоимости и, следовательно, цены. В связи с этим рыночный подход является более универсальным и конструктивным.

Типы цен

По ряду признаков цены делятся на отдельные виды. Рассмотрим основные, распространенные виды цен.

Типы цен в зависимости от сферы торговли

На цену влияет тип торговли товарами и услугами, через которые продаются товары, масштаб торговых операций и характер продаваемых товаров. По этим признакам цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.

Оптовые цены — это цены, по которым товары продаются в больших количествах в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен используется в торговых и торговых операциях между предприятиями, а также при продаже товаров через специализированные магазины и офисы оптовых продаж, на биржах и в любых других торговых организациях, которые продают товары оптом, в значительных количествах.

В современной российской торговой практике принято различать цены в отношении товаров промышленного назначения и так называемые отпускные цены в отношении товаров народного потребления.

Обычно по оптовым ценам компании-производители продают продукцию либо друг другу, либо посредникам. Чаще всего потребность в оптовой продаже возникает, когда производство локализовано в ограниченном количестве точек, а сфера потребления имеет обширный радиус.

Розничные цены — это цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи отдельным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. По розничным ценам потребительские товары обычно продаются населению и, в меньшей степени, предприятиям, организациям и предпринимателям.

Через розничную торговлю чаще всего обслуживаются конечные пользователи, домашние хозяйства и граждане.

Розничная цена обычно выше оптовой цены на сумму торгового пособия, которое компенсирует издержки обращения в розничной торговле и создает прибыль для организаций и торговых точек.

Закупочные цены — это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций и населения. В российской экономической практике государственные закупки сельскохозяйственной продукции у ее производителей по закупочным ценам на продовольственные товары для городского населения, Крайнего Севера, армии и создания государственных резервов были и продолжают быть широко распространенными. Однако в принципе термин «закупочные цены» можно интерпретировать гораздо шире, применительно ко всем видам государственных закупок.

Цены на услуги, представляющие определенные виды деятельности, при которых товар создается не в материальной форме, а в изменении качества существующего товара, имеют определенную специфику. Чаще всего производство услуги совпадает с началом ее потребления. Специфика услуг как вида деятельности накладывает свой отпечаток на формирование цен на услуги, называемых тарифами (ценами). При определении тарифов на услуги важную роль играет не только объем работы, но и фактор времени. Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг, плата за телефон и использование радио и телевидения.

Типы цен, различающиеся по степени и методам регулирования

По степени и способу регулирования цены делятся на группы:

фиксированный (назначаемый);
регулируемый (изменяемый);
договорный (договорный);
свободный рынок).

Фиксированные, фиксированные цены устанавливаются органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень документируется. Ни производители, ни продавцы товаров не имеют права изменять стоимость такой цены в любом направлении, такое изменение преследуется по закону. В централизованно контролируемой экономике цены широко распространены; они известны как государственные цены. Органы государственного ценообразования обладают монополией на установление и изменение государственных цен, их повышение или понижение. Государственная система ценообразования широко использовалась в Советском Союзе. Не следует думать, что государственные цены были установлены произвольно. Такое ценообразование обычно основывается на принципе стоимости, то есть цена рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции, к которой добавляется нормативная прибыль или из которой вычитается государственная ценовая субсидия.

Регулируемые цены называются так, потому что их стоимость регулируется государственными органами. При регулировании влияние государства на цены ограничено, носит косвенный характер, осуществляется за счет воздействия на изменение спроса и предложения товаров. Например, если необходимо установить более высокую цену на товары, чтобы стимулировать развитие этого вида продукции, государство может снизить налоги, уплачиваемые покупателями и потребителями этой группы товаров, что приведет к увеличению спрос на товары и, соответственно, повышение цен на них. Таким же образом цены могут быть снижены. Иногда регулирование сводится к ограничению цены определенных групп товаров верхним пределом, чтобы расширить покупательную способность потребителей, или нижним пределом, чтобы стимулировать развитие производства.

Однако оба способа имеют ряд существенных недостатков, что приводит к редкому использованию этого метода. Дело в том, что государство, устанавливая, например, верхний предел цены, устанавливает его на более низком уровне, чем уровень равновесной цены, что приводит к сокращению предложения и увеличению спроса на товары. Результатом такого ценообразования является превышение спроса над предложением товаров, то есть нехватка товаров, и, следовательно, естественное желание покупателя купить недостающий товар даже по более высокой цене, что создает черный рынок, на котором Цены будут выше равновесных из-за дополнительных расходов продавцов, которые незаконно продают товары (взятки, расходы, связанные с приобретением товаров). В этом случае как покупатели, которые в случае нерегулируемых цен купили бы товары в долгосрочной перспективе дешевле, так и само государство, поскольку в условиях создавшегося дефицита оно занимается функциями распределения, печатью купонов, карты, что приводит к дополнительным денежным затратам и социальным конфликтам. Производители также наносят определенный ущерб — продавать свою продукцию по низким ценам невыгодно, и они начинают сокращать производство. Аналогичным образом, неблагоприятная картина складывается, когда устанавливается нижний предел цены.

Регулирование размеров цен также может осуществляться путем утверждения государственными органами максимального уровня доходности (рентабельности). Что больше соответствует тенденциям влияния на цены в централизованной экономике. Это означает, что отношение прибыли к стоимости (издержкам) или цене не должно превышать заранее определенного уровня, скажем, 50%. Таким образом, если, например, стоимость единицы товара для продавца составляла 1000 рублей, он не имеет права продавать его по цене выше 1500 рублей. Ограничения по уровню рентабельности обычно вводятся для монопольных предприятий. В некоторых случаях допускается допустимая степень отклонения реальной цены от фиксированной базовой цены.

Следует отметить, что жесткое воздействие государственных органов на цены посредством регулирования осуществляется не только в централизованно контролируемой, но и в рыночной экономике. Чаще всего в рыночной экономике регулирование распространяется на товары и услуги, жизненно важные для государства и общества (земля, стратегическое сырье, топливо, энергия, общественный транспорт, основные потребительские товары). Увы, нужно следить за ценовым регулированием со стороны мафиозных структур, покоряющих рынок.

Контрактные цены — это цены, стоимость которых определяется соглашением, предшествующим акту купли-продажи, документированным договором между продавцами и покупателями. В современной практике делового сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, в котором предусмотрен уровень цен. В некоторых случаях в контракте указывается не абсолютное значение цен, а диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень (не выше и не ниже) или связь с ценами государства, рынка и мира. Допускается изменение цен, установленных договором, например, из-за инфляции, возникновения форс-мажорных обстоятельств, принятия новых законов.

Свободные рыночные цены, как следует из их названия, освобождаются от прямого ценового вмешательства со стороны государственных органов, формируются под влиянием рыночных условий, законов спроса и предложения и называются равновесными ценами, то есть ценами, при которых объем спроса равен объему предложения товаров на рынке. Теоретически в идеале рыночные цены должны заключаться в процессе свободной торговли между покупателями и продавцами. Однако действительно невозможно избежать влияния на процесс установления рыночных цен ряда факторов не только экономического, но и психологического характера, связанных с поведением, интересами покупателей и продавцов. В этом смысле правильно определить рыночные или равновесные цены как цену, равную, с другой стороны, стоимости для потребителя дополнительной единицы приобретаемого товара и, с другой стороны, затратам на производство и продажа дополнительной единицы этого товара для продавца.

Переход от фиксированных государственных цен к свободным рыночным ценам называется либерализацией цен.

Другие виды цен

Наряду с основными типами цен, описанными выше, в экономической практике используется ряд других ценовых групп, различающихся по ряду критериев.

В экономическом анализе планирование и статистика, а также в исследовательских целях наряду с текущими, существующими, фактически используемыми являются сопоставимыми или, как их иногда называют, постоянными ценами. Использование таких цен объективно необходимо в связи с естественным изменением многих цен, инфляционными процессами. Например, если известно, что семья потратила 300 рублей на еду, а затем стала тратить 600 рублей, это не значит, что члены семьи стали есть вдвое больше и в два раза лучше. Возможно, все дело в двойном росте цен на продукты питания. Для того чтобы учесть изменения цен, необходимо установить, сколько денег будет потрачено на семейное питание в условиях, если цены останутся неизменными. Отсюда стремление применять сопоставимые постоянные цены в анализе с использованием индекса цен, то есть коэффициента пересчета, отражающего изменения цен. По мере того как мы движемся в зону скачкообразного, часто неконтролируемого роста цен вместо или в дополнение к индексу цен, чаще используется индикатор уровня инфляции, который описывает, насколько цена увеличивается за определенный период , Индикатор процентной инфляции равен индексу процентного роста цен за соответствующий период, уменьшенный на 100%. Индекс цен является индикатором роста, а уровень инфляции — ростом цен.

Для тех же целей иногда применяются реальные цены, которые представляют цену в денежном выражении относительно общего уровня цен. При принятии потребительских решений покупатель также интересуется относительными (сопоставимыми) ценами, то есть ценой данного товара по сравнению с ценой какого-либо другого сопутствующего товара или того же товара в другом регионе. Для этого устанавливается соотношение цены. Чаще всего определяется соотношение цен взаимозаменяемых товаров, называемых заменителями.

В процессе проектирования новых видов продукции и объектов для производства освоенных изделий, товаров, услуг, материалов, полуфабрикатов, энергоносителей, используются проектные цены. Учитывая их приблизительный, ориентировочный характер, предельный уровень таких новых цен в форме предельных цен часто определяется.

Что касается объектов строительной отрасли, то на стадии их проектирования определяется цена строительства объекта с учетом всех видов затрат на создание и оборудование. Эта цена называется оценочной стоимостью, так как она рассчитывается на основе смет, которые суммируют затраты на создание готового строительного проекта.

В более широком смысле, все типы цен, определенные посредством расчетов, называются расчетными ценами, а цены, ожидаемые в будущем, называются ожидаемыми.

Ряд цен на товары и услуги фиксируется в документарной форме в виде прайс-листов, то есть ценовых индикаторов. Цены, представленные в таких документах, называются прайс-листами. В условиях государственного ценообразования прайс-лист, ценник был основным, иногда основным документом. В рыночной экономике прайс-лист становится справочным документом.

В ходе выполнения планово-управленческой работы используются прогнозные и плановые цены, смысл и назначение которых понятны из их названия. Любопытно, что в соответствии с экономической теорией, исповедовавшейся в советский период российской истории, считалось, что при плановой системе управления государством определяется стоимость государственных цен, составляющая подавляющее большинство всего ценового арсенала. По государственным планам в экономике действуют плановые цены. В действительности, цены не были установлены планами, но были предметом оперативного управления государственными органами по ценообразованию. В то же время государственные планы экономического и социального развития разрабатывались на определенной ценовой основе, которая была более прогнозирующей и аналитической, чем планировалось. Нет сомнений в том, что прогнозные рыночные цены также широко используются в экономике рыночного типа, на основе которой составляются бизнес-проекты, бизнес-планы, планы компаний, ориентировочные прогнозные планы состояния.

Довольно часто тип цены определялся типом рынка, на котором она формируется. На этом основании биржевые, аукционные, комиссионные цены различаются. В России, в советский и постсоветский период, принято говорить и говорить о ценах на так называемый колхозный рынок и о кооперативных ценах (устанавливаемых кооперативными организациями).

Наличие разных цен на аналогичные товары в разных странах приводит к необходимости использовать мировые цены, то есть цены мирового рынка. Мировые цены — это либо фактические цены на мировом рынке продуктов из дыни, либо цены, признанные в течение определенного периода организациями, занимающимися международной торговлей, либо средние цены на одни и те же товары, установленные в разных странах и регионах. В советской практике мировые цены пользовались крайне ограниченным использованием, поскольку на внутренние рынки действовали только государственные цены на импортные товары, а обращение иностранной валюты было запрещено. Мировые цены обычно рассчитываются в свободно конвертируемой валюте. По мере развития рыночных отношений в России цены на российских рынках стремятся приблизиться к мировым ценам.

Ну, а особая категория цен представлена ценами неофициального, так называемого черного или теневого рынка. Чаще всего это цены на товары, запрещенные к открытой продаже, или на дефицитные товары, которые по разным причинам в настоящее время недоступны для свободной продажи.

Особенности цены

Еще один способ проникнуть в суть цен — изучить их функции, характеризующие роль, которую цены играют в экономике. Следует иметь в виду, что функции цен и методы их реализации различаются в зависимости от характера экономической среды, в которой используются цены. Прежде всего, это относится к разнице в действии ценового механизма в экономике централизованного государственного и рыночного типа.

Рассмотрим основную функцию цен.

Функция учета и изменения стоимости общественного труда. Эта функция определяется характером цены как денежного выражения стоимости. Цена — это экономический инструмент, который позволяет организовать учет затрат различных бизнес-процессов, измеряя их результаты. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена позволяет сравнивать самые разнообразные потребительские свойства товаров и услуг с учетом затрат труда. Цена показывает, сколько стоит обществу, чтобы удовлетворить потребность в том или ином продукте. Это позволяет определить, сколько труда, сырья, материалов, комплектующих расходуется на производство и реализацию товаров. Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли. В рыночных условиях цена может значительно отклоняться от затрат. Производитель заинтересован в максимальной прибыли от продажи товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Чтобы противостоять конкурентам, производитель продукта должен постоянно отслеживать затраты, сравнивать их с затратами конкурентов. Он сможет выжить в конкурентной борьбе благодаря снижению затрат, улучшению качества продукции. Именно поэтому учетно-измерительная функция цен чрезвычайно важна для развития системы маркетинга, формирования товарной и ценовой политики предприятия.

Функция балансирования спроса и предложения. Именно через цены устанавливается связь между производством и потреблением, спросом и предложением. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. С появлением дисбалансов в экономике равновесие может быть достигнуто либо путем изменения объема производства, либо путем изменения цены, либо путем одновременного изменения обоих. Цена объективно влияет на производителя, заставляя его улучшать качество и расширять ассортимент продукции.

Балансировочная функция той или иной степени выполняется всеми типами рыночных цен. На свободном рынке естественная конкуренция, реализуя эту функцию, как бы выполняет цену, выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. В результате постоянных колебаний цен в течение жизненного цикла продукта (внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад) происходит приток капитала из одной сферы в другую. Производство продуктов, которые не пользуются спросом, сокращается, а ресурсы выделяются для увеличения производства товаров или услуг, необходимых для рынка. Использование уравновешивающей функции цены реально только тогда, когда задействован весь потенциал современного маркетинга, включая всесторонний анализ рынка, прогнозирование рынка и формирование товарной и ценовой политики.

Спрос выражает потребность в продукте со стороны совокупного покупателя, исходя из его возможностей. На практике это проявляется в том, что между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров устанавливается обратная связь. При прочих равных условиях количество приобретаемых товаров или услуг зависит от уровня цен. Чем выше цена и чем более характерна тенденция к ее росту, тем меньше товаров (услуг) будет приобретено потребителями. Объем продаж товара уменьшается. Когда цены снижаются, все идет в обратном направлении. При дефиците, когда не хватает товаров или услуг, их цены неизбежно растут. Когда на рынок выходит большое количество товаров и услуг определенного типа, их успешная реализация обычно возможна только при более низких ценах.

Постепенное снижение спроса также характерно, поскольку потребительский рынок насыщен. Изменение спроса на товары всегда вызывает адекватную трансформацию рыночного предложения этих товаров. Предложение обычно подразумевает существующие производственные возможности, потенциал для ускоренного наращивания потенциала для производства товаров, пользующихся высоким спросом на рынке. Предложение характеризуется прямой взаимосвязью между ценой и количеством произведенных и выставленных на продажу товаров. С ростом цен объем производимых товаров увеличивается, и наоборот.

Балансирующая функция цен является основным фактором, регулирующим предложение товаров. Для каждого продукта цена указывает на необходимость либо уменьшить его выпуск (если спрос снизился), либо увеличить производство (если спрос есть). Уровень цен предлагаемого товара определяет уровень прибыли. Чем они выше, тем быстрее растет предложение товаров на рынке. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению необходимо переориентировать ресурсы, изменить технологии и изменить объемы производства и реализации товаров. Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечивающее их равновесие на основе цен, реально только на свободном рынке.

Стимулирующая функция цен характеризуется ее взаимодействием по производству и потреблению различных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень содержащейся в нем прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту производства и потребления товаров.

С помощью цен можно реально стимулировать научно-технический прогресс, обеспечивать экономию средств, улучшать качество продукции и изменять структуру производства и потребления. Стимуляция обеспечивается изменением уровня прибыли в цене, премий, скидок на цену.

Функция распределения и перераспределения. Эта функция цены связана с ее отклонением от стоимости в рамках рыночных факторов. Цены являются инструментом для распределения и перераспределения национального дохода между регионами, секторами экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления и различными социальными группами населения. Эта функция цены отражается через акцизы на определенные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы освобождения от налогов, полученные в бюджете.

С помощью цены созданная стоимость перераспределяется между производителем и потребителем, между отдельными слоями общества. Эта функция особенно ярко проявляется в ценах, регулируемых государством. Использование цен в качестве средства перераспределения национального дохода предпочтительнее, когда необходимо кардинально изменить пропорции в национальной экономике.

Функция цены как средство более рационального распределения продукции. С помощью ценового механизма капитал перемещается в те сектора экономики, в развитие тех отраслей, где существует высокая норма прибыли, которая осуществляется под влиянием конкуренции и движения спроса. Законодательно предприятию предоставлено право самостоятельно определять, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сектор экономики вкладывать капитал.

Из приведенного выше материала можно сделать вывод: цена как основная категория рынка должна рассматриваться в тесной связи с рынком — его законами, условиями и характеристиками.

Методы определения цены товара

Условие, что цена продукта превышает его себестоимость (Совокупность прямых затрат, связанных с производством продукта; все виды затрат, понесенных при производстве и продаже определенного вида продукта), является необходимым условием для производство. Но есть несколько стратегий прямого ценообразования.

Наиболее распространенными являются следующие методы ценообразования товаров:

исходя из себестоимости продукции;
на доход от капитала;
с акцентом на спрос;
по текущему уровню цен.

Метод определения цены продукта на основе издержек производства (иногда называемый методом наценки) широко используется в предпринимательской практике и отражает традиционную ориентацию на производство и, в меньшей степени, на рыночный спрос. Есть два варианта этого метода:

использование полной стоимости производства;
используя предельные издержки производства.

Метод полной стоимости. Ценообразование по этому методу основано на разделении производственных затрат на постоянные и переменные. Суть метода заключается в добавлении к общей сумме затрат надбавки, соответствующей норме прибыли, принятой в данной отрасли, или равной желаемому доходу от оборота.

Этот метод широко распространен благодаря своим преимуществам:

во-первых, создаются условия для покрытия всех затрат и получения нормальной прибыли;
во-вторых, компания, как правило, имеет полную информацию о своих собственных затратах и гораздо меньше о спросе на свои товары на рынке, поэтому при принятии решения о цене она опирается на себестоимость;
в-третьих, если все предприятия отрасли используют этот метод в ценообразовании, то цены предприятий на продукцию отрасли примерно одинаковы, а ценовая конкуренция сведена к минимуму;
в-четвертых, большинство участников рынка сходятся во мнении, что этот метод учитывает интересы производителей и потребителей, и поэтому метод полной стоимости является наиболее оправданным и справедливым.

Модель ценообразования этим методом имеет вид:

P = C x (1 + Rc),

где P — цена товара; C — производственные затраты; Рс — рентабельность продукции к затратам,%.

Предположим, что общая стоимость производства единицы продукции составляет 600 рублей, компания определит свои потребности в массе прибыли (наценки) на уровне 20%, тогда цена будет: Ts = 600x (1 + 0, 20) = 720

На практике при выборе уровня рентабельности предприятие использует:

единая ставка, рассчитанная по отношению к общей стоимости продукции;
единая ставка, рассчитанная по отношению к переменным затратам (чаще всего к сумме заработной платы и стоимости материалов, необходимых для производства). Недостатками этого способа являются:
не учитывается эластичность спроса на товары;
чувство конкуренции снижается и, следовательно, стимулы к минимизации затрат теряются.

Метод предельных издержек.

Суть метода заключается в том, что к переменным затратам на единицу этого продукта добавляется сумма, которая покрывает затраты и обеспечивает достаточную норму прибыли:

P = MS + MCxR / 100

где P — цена товара; Мс — предельные издержки производства; Р — рентабельность продукции,%.

Преимущество метода заключается в том, что он обеспечивает полное возмещение постоянных затрат и максимизацию прибыли. Его использование на практике связано с разделением затрат (постоянных и переменных) и необходимостью их расчета в связи с переходом на международную систему финансовой отчетности на предприятиях.

При выборе уровня доходности, в дополнение к уже упомянутым ставкам, используется норма прибыли на вложенный капитал.

Метод дохода с капитала также основан на затратах на производство, а также на получении запланированного дохода на капитал. Метод основан на том факте, что процент инвестированного капитала добавляется к общей стоимости единицы продукции.

Основными преимуществами этого метода являются возможность учитывать оплату финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации продукции. Однако в период инфляции процентные ставки по кредитам имеют высокую степень неопределенности, что значительно усложняет использование этого метода.

Метод дохода с капитала предназначен для предприятий с широким ассортиментом продукции, некоторые из которых являются новыми для рынка.

Метод определения цен с ориентацией на спрос (в противном случае метод оценки реакции покупателей или оценки потребителей). Это один из самых оригинальных методов ценообразования, так как все больше предпринимателей руководствуются при установлении цен не на себестоимость продукции, а на восприятие товара потребителем.

Производитель предполагает, что потребитель определяет соотношение между стоимостью товара и его ценой и сравнивает его с аналогичными показателями конкурентов.

При таком способе, чем выше степень дифференциации товаров, тем выше эластичность цен, приемлемых для потребителя. Продукты можно дифференцировать с учетом технических параметров, дизайна, вкуса, проводимой рекламной кампании, надежности, долговечности, экономичности в эксплуатации, послепродажного обслуживания. С дифференциацией товаров тесно связана дифференциация рынка. Успешная реализация метода ценообразования основана на том факте, что производитель хорошо осведомлен о потребностях своих потенциальных клиентов, знает, как привлечь внимание к специфическим качествам своего продукта, и действительно оценивает потенциальных конкурентов.

Реакция покупателей на изменение цен может быть учтена:

путем анализа данных предыдущего периода с помощью регрессионного анализа и экстраполяции результатов на будущее;
проведя эксперимент на рынке с разными ценами на свою продукцию.

Эти способы имеют недостатки и определенные трудности при реализации. Таким образом, при экстраполяции спроса на товары на будущее следует проявлять определенную осторожность, особенно при работе с товарами, потребление которых во многом обусловлено модой. Проводя эксперимент на рынке с ценами, необходимо учитывать тот факт, что продать товар по высокой цене после того, как он появился на рынке по более низкой цене, довольно сложно.

Тем не менее, определенное руководство на рынке с использованием этих методов может быть получено.

Метод установления цен на уровне текущих цен концентрирует в себе, как принято считать, «коллективную мудрость отрасли». Это применимо на рынках чистой и олигополистической конкуренции. В этих условиях производители товаров исходят из факта конкуренции, устанавливая цены на товары несколько выше или чуть ниже цен конкурентов. Если продукт действительно обладает некоторыми новыми качествами, которые отличаются от продуктов конкурентов, или покупатели воспринимают его как новые, то производитель может свободно определять уровень цен и не принимать во внимание существующие цены.

На рынке однородных товаров предприятие вынуждено отслеживать цены конкурентов (в то время как рынки неоднородных товаров обеспечивают большую гибкость ценовой политики конкурентов.

Установление окончательной цены товара

Зная спрос на товары, предполагаемую цену предложения, а также цены конкурентов, компания готова установить окончательную цену собственного товара. Эта цена будет в интервале между слишком низкой, не обеспечивающей прибыль, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса. Минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная — наличием у предприятия уникальных преимуществ. Цены на товары-конкуренты и товары-заменители дают средний уровень, которого должна придерживаться компания при установлении цены.

Кроме того, прежде чем устанавливать окончательную цену для рыночной продажи, предприятие должно рассмотреть ряд дополнительных соображений:

учитывать психологию восприятия цены. Продавец должен учитывать не только экономические, но и психологические факторы цены. Большинство потребителей рассматривают цену как показатель качества. Поэтому цена (например, увеличенная по сравнению с предыдущим периодом) должна обосновываться в первую очередь качеством. Многие продавцы считают, что цена должна быть нечетным числом, скажем, 299, а не 300 рублей. за единицу товара. Психологически потребитель воспримет эту цену более 200 рублей, а не 300 и более;

Проверьте ориентировочную цену на скидки, которые могут возникнуть при заключении сделок. Как правило, готовятся несколько вариантов таких сделок. Здесь опять психология покупателя и продавца срабатывает. Если продавец согласился на одну или две скидки, то покупатель может быть удовлетворен сделкой. Но в то же время у продавца все еще могут быть варианты возможных скидок, которые он не установил;

Кроме того, учтите реакцию на расчетную цену со стороны других участников рынка. Как на это отреагируют конкуренты? Узнав о цене, установленной компанией, поставщики сырья и материалов не будут повышать свои цены? Будут ли вмешиваться государственные органы, чтобы предотвратить продажу товаров по этой цене? В последнем случае необходимо знать и применять законы, касающиеся ценообразования.

При установлении цен на свои товары продавец должен строго соблюдать положения действующего законодательства в области ценообразования. Он должен избегать:

фиксирование цен. Продавцы должны устанавливать цены без предварительной консультации с конкурентами. В противном случае есть подозрение, что они вступили в сговор о ценах. Практика установления цен является незаконной;
ценовая дискриминация. Продавец обязан предложить свой товар аналогичным торговым предприятиям на тех же условиях продажи относительно цен. Однако ценовая дискриминация допустима, если продавец несет разные расходы при доставке товаров разным розничным продавцам, а также в случаях, когда производитель поставляет одинаковые товары разного уровня качества разным розничным продавцам;
продажи по ценам ниже минимально допустимого. Продавец не имеет права предлагать товары по цене ниже себестоимости для устранения конкурентов;
мошенническое завышение цен.

Вывод

Из всего сказанного можно сделать вывод, что экономический продукт включает в себя как товар (поскольку он нужен потребителю), так и затраты (поскольку ресурсы необходимы для его производства). Эти качества товаров проявляются в их полезности (потому что они удовлетворяют наши потребности), редкости (потому что их производство требует ограниченных ресурсов) и ресурсоемкости. Приобретая экономичный продукт, люди платят за него определенную сумму денег, которая называется ценой продукта.

Сравнивая оба подхода, можно отметить, что в рамках трудовой теории стоимости решающую роль играл фактор предложения (были учтены затраты труда, затраченные на производство товаров). В теории предельной полезности, напротив, основное внимание уделялось потребительским рейтингам. Соответственно, два подхода были изначально ограничены, то есть ни один из них не мог претендовать на абсолютную правду при объяснении реальных практик ведения бизнеса.

Выход из этого противоречия был теоретически обоснован А. Маршаллом (1842-1924). Его главный вывод заключается в том, что неправильно в процессе формирования рыночной цены отдавать предпочтение либо предложению, либо спросу, видеть основу стоимости и рыночных цен только в затратах или полезности: «Мы можем с одинаковой причиной утверждать, является ли стоимость регулируется коммунальными или производственными затратами, а также о том, разрезает ли кусок бумаги верхний или нижний ножевой нож »Баликоев В.З. Общеэкономическая теория: Учебник. — М .:« Издательство ПРИОР », 1999.

Таким образом, нет смысла искать единый источник стоимости, единую основу для цены. В теории К. Маркса таким источником считается труд и только труд. Представители австрийской школы сочли такую единую основу чрезвычайно полезной. В теории А. Маршалла определение стоимости и цены сводится к выяснению взаимодействия рыночных сил, лежащих как на стороне спроса (предельная полезность), так и предложения (издержки производства) товаров. Исходя из этого, стоимость товара в равной степени определяется коммунальными и производственными затратами. Синтез теории предельной полезности и классической теории стоимости А. Маршалла открыл путь к созданию общенаучной теории стоимости.